双十一的火爆也让白酒赶上了，电商成为白酒品牌渠道转型的新快车。临近年底，在“保销量、冲业绩”的节点，五粮液将第一次把快乐购请进总部位于四川宜宾的酒厂，在白酒原产地电视、全网直播新品首卖，全力冲刺2013销售目标。

　　正品保障 原产地直播整合营销

　　11月16日，快乐购“中国原产”将在四川宜宾五粮液酒厂的鹏程广场安营扎寨。在五粮液集团的大本营，快乐购将销售牛气冲天酒、八骏图酒、玉酒、五龙宾酒等，全部原厂供应，其中牛气冲天酒、八骏图酒是新品首售。

　　除了价格比市面上更低，在快乐购买五粮液不用担心买到假货。市面上不少渠道假货充斥，消费者很难分辨。据了解，快乐购打造“中国原产”的初衷就是在原产地、从源头给消费者还原真实的生产过程、制作工艺和体验过程，树立家庭购物诚信、靠谱的口碑形象。和工业、时尚产业相比，农业、食品加工业更能发挥原产地直播的优势。

　　五粮液方面提到，之前看过快乐购在新疆阿克苏卖核桃大枣，当地电视台和县区重点广场的户外媒体都对快乐购“中国原产”走进阿瓦提进行了现场直播。33吨新疆原产的大枣、核桃、葡萄干被抢订一空。*后的销售数据不难看出，消费者对这种直播是非常认可和买账的。对厂家来说，快乐购这种渠道资源是非常稀缺的，而且不需要额外的渠道费和推广费用，因为电视和网络直播本身就会产生巨大的整合营销价值，既做了销售，又推广了品牌。花一样钱，把好几样的事情都干了。

　　电商崛起 白酒渠道悄然生变

　　由于受行业危机、政策影响，高端白酒市场此前表现低迷，不少白酒厂商开始调整产品线，把高端和中低端产品线进行渠道组合，电子商务从原本的渠道补充地位逐渐上升到不可或缺的地位。刚刚过去的双十一，五粮液在电商渠道收货颇丰。一方面厂家变身快递员亲自为酒仙网的顾客送货，另一方面以成交额1597万元名列天猫酒类热销榜前茅。

　　此次携手快乐购，五粮液也将出动管理层全程站台原产地直播。成立七年多来，南至海南广西，北到内蒙新疆，从直辖市到县级乡镇都是快乐购的物流版图，凭借物流配送、正品保障、电视网络多通路并发等优势，快乐购被白酒业界认为是全能型电商渠道。9月8日在茅台镇的原产地直播中，七个多小时快乐购卖了两万多瓶茅台酒，创收近千万。顾客中30岁以上的男性占了近七成，湖南、广东、江苏、四川、福建、河北等省贡献排名靠前，普通等级的会员数量占比超过一半。

　　快乐购是国家商务部首批电子商务示范企业和长沙市电子商务先进企业，11月7日-11日，快乐购电子商务业务同比2012年提升超过150%，其中手机零售是2012年的10倍，11月11日单天业绩同比提升将近400%。9月25日，快乐购正式推出微信服务号happigo，昵称狗小二，*少只需要五步操作就能完成订单支付。目前狗小二粉丝数突破十万，总订购金额突破300万。狗小二连同wap、app客户端一起构成了快乐购移动电子商务的业务组合，成为快乐购进军互联网的拳头产品。