原标题：failed: 标王和白酒都成为历史

　　今年的11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标会已到20个年头，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。

　　天猫以1.416亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；国美以1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；继“好声音”之后，加多宝再次出击，冠名2014央视春节晚会，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中；而青岛啤酒则以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。

　　“央视20年黄金时段招标已演变成中国企业*大的秀场，企业秀产品，秀品牌，秀实力，秀信心。”著名品牌战略专家李光斗表示。从2014年招标的热门行业分布看，食品饮料、汽车、旅游等行业表现抢眼，投放量大。汽车行业保持15%的增速，表现也较为突出。

　　制图：宋小伟

　　“标王”成历史

　　2.305亿，4.43亿元，6.08亿元，这是2011年到2013年央视“标王”的中标金额，也是每年此时广大媒体*为期待的时刻。但在今年9月的区域沟通会上，央视方面曾表示，“央视明年不会再有广告‘标王’的概念，考虑到标王的压力比较大，可能有的企业不愿意做标王。这样做会更灵活，也更市场。于是，今年央视已经不再贩售整个标段，而是拆分成不同的标的物。”标王成为了历史。

　　ctr数据显示，2010年至2013年，央视广告招标分别吸金109.66亿、126.69亿、142.57亿、158.81亿，稳中有升。但2006至2013年间数据显示，中央电视台黄金段位的广告招标收入增长率分别为11.83%、15.78%、18.15%、15.29%、18.48%，15.52%，12.54%，11.39%，不难发现，从2010年增速达到顶峰后逐渐放缓。

　　据官方消息，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。不同的是，今年预售的广告产品远远多于去年（99个），签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个。另外，此次还新增了67个新媒体产品。2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。其中，签约比例有所增加，为70%左右，现场招标比例有所减少。

　　另一方面，随着地方卫视不断冲击央视的广告霸主地位，天价冠名早已不是央视的专属。不久前，王牌节目——浙江卫视的《中国好声音》与湖南卫视的《我是歌手》，被加多宝和立白分别以2.5亿元和2.35亿元的天价拿下冠名权，而两档节目的广告吸金分别超13亿和8亿。

　　而央视此番整合资源更被视作与网络平台争夺广告商。根据ctr数据预测，2012年央视广告收入为269.76亿元，同比增长14.7%，而百度广告收入为222.46亿元，同比增长53.5%。李光斗预计，百度2013年的广告收入或将超过央视。“央视*大的竞争对手并不是地方卫视。直到今天，央视才发现自己*强的竞争对手却是百度。”

　　快消很多，就是没有白酒

　　无论行业如何转变，央视广告投放仍被视为“行业经济的风向标”，哪些企业依旧活跃？

　　值得一提的是，今年，国美以1.31亿元获得《我要上春晚》独家冠名并夺得头标，溢价46%。国美电器有限公司高级副总裁何阳春表示，央视广告投放对其业绩增长拉动效益明显，国美三季度业绩增长“非常好。”但是截至记者完稿，国美三季报也未发布。

　　同时值得注意的是，健力宝在沉寂多年以后这次以2876万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正三位置，溢价15%；青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置；脑白金则以1.2亿元中标6个月新闻联播前10秒广告时段。

　　无处不在的则是加多宝。据了解，加多宝在《开讲啦》、《星剧汇》中分别以5996万元和4500万元获得独家冠名权。此外，加多宝还以5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%。加多宝在春晚、天气预报、世界杯等栏目中都投放了广告，对此，有网友在微博上惊呼“人类已经不能阻止加多宝了。”

　　遗憾的是，从一开始的孔府宴酒、秦池到后来的五粮液，白酒广告总是铺天盖地的出现在电视荧幕上，而在今年的招标过程中却鲜少见白酒企业的身影。结合去年至今所有白酒的消息，今年的“11·18”似乎在告诉人们，白酒时代已经成为了过去。

　　来源：云南信息报