与往年不同，央视今年黄金资源广告招标大会，央视未对外透露招标金额。央视广告部的工作人员表示，前些年央视的招标现场也就是五粮液和茅台对台戏，他们一举标,别的企业也就是看热闹的了。国美、天猫、青岛啤酒、加多宝等的广告都尘埃落定，而往年央视招标会上风头大劲的酒业大佬却不见了踪影。白酒企业中，仅有洋河冠名了《梦想星搭档》。

　　业内人士指出：出现这种现象的原因无外乎两种，一种就是国家政策层面的精神引导，一种就是社会市场竞争环境所导致的。

　　在国家限制“三公”消费和“79号令”的影响下，酒企的广告投放额与往年相比纷纷下降，而且方式大都选择提前认购，而不是现场举牌的形式了。但是对于企业来说，为了维持企业的品牌和知名度，广告的头发额还是必须的，尽管在央视的黄金资源受到了冲击， 但是企业还是通过提前认购等方式支持自己的广告。

　　而从市场竞争的环境来看，媒体生态发生着变化，央视广告的霸主地位正在受地方卫视和新媒体的发展的冲击。

　　媒体多元化以及消费者接受信息的庞杂程度引发了企业广告投入想法和方案的多元化，这是酒企跟随时代脚步的表现，酒企在央视的广告份额的变少并不代表他们投资宣传工作的资金也在变少。

　　近年来，《中国好声音》、《非诚勿扰》等节目的收视率的飘红带动了地方卫视的广告工作，分流了企业的广告意向资源。与此同时，网络平台和各种客户端的产生也分流了广告渠道，同时使广告的定位更加精准。

　　再有就是电商的发展和大消费时代的到来，让更多企业意识到广告的准确和效果非常重要。白酒企业投放广告更加趋于理性。从消费者和营销者角度多方位出发。

　　资料表明，有71%这样高的数字的中国白酒品牌价值下降，其中11%白酒品牌价值下降高达5亿元以上，3.5%白酒品牌价值降幅达甚至10亿元以上。

　　品牌效应越来越受到大家的关注，好的产品应该从消费者的立场出发，调整产品的结构和立足点，尊重消费者的个性主张，才能更好的适应市场的竞争环境。

　　值得关注的是，从政务消费转向商务消费，是酒企业在新的时代环境下走向成功的光明大道，也能是它们获得更大的市场的份额。关注商务消费和个性消费时工作的突破点。同时，大众消费层次的产品不断开发扩大以及信任消费是未来酒业市场的良好前景规划。