目前，据一份统计资料显示：中国饮料行业中，碳酸类饮料份额呈下降趋势。目前碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%，落后于饮用水及果汁品类，尤其是2011年、2012年两年下滑幅度接近30%。

　　而在中国碳酸饮料市场中，可口可乐首当其冲。为“繁衍生息”，可口可乐想尽办法壮大自己。

　　2001年，可口可乐公司开始涉足冰露矿泉水，几年后从日本市场将果汁品牌酷儿引入国内市场；2004年，可口可乐将美汁源果粒橙引入中国市场；2008年，可口可乐与雀巢联手增设子品牌“原叶茶”；2009年可口可乐又陆续在“美汁源”平台推出了c粒柠檬、爽粒葡萄等果汁饮料产品。2011年，可口可乐在中国市场再投入40亿美元。这些投资主要用于新厂的建立，对中西部市场以及二三线城市和农村市场潜力的挖掘、创新。2013年，在中国碳酸饮料市场份额一片大跌的前提下，碳酸饮料行业中的“领头羊”可口可乐要想“跌中求升”，将会打出一张什么样的狠牌呢？经过一段时间的市场调查，可口可乐发现了其中至关重要的一个“卖点”——只要改变过去那种过于陈旧的包装，可口可乐的未来还是大有“钱途”的。

　　对可口可乐而言，赢得年轻一代的认同很重要。赢得年轻消费者的心，就等于赢取了品牌认同！一向以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐，在争夺青少年消费者的阵地上推出了“卖萌”新招。

　　很快，可口可乐在中国推出了新包装。包装上印有“闺蜜、氧气美女、白富美、高富帅、邻家女孩”等网络流行语。2013年夏季，可口可乐专为市场推出的多款印有不同昵称的包装产品，一经上市就有网友惊呼其“萌死了”、“看到就想买”……在分量上，原先600ml一瓶的饮料，一次喝不了，浪费了又可惜。新上市的可口可乐没有放过这个细节，将原有的分量降为500ml一瓶，这样更能被消费者接受。柯玉升