新一届中国政府在反腐倡廉、厉行节俭方面，措施严厉，执行到位，许多高端市场因此受到影响。在“限制三公消费”、“禁酒令”等政策下，我国的白酒行业进入深度调整期，高端白酒一下子失去了昔日的辉煌。
众所周知，水井坊多年来一直走的是高端产品路线，其价位在千元以上，但在以茅台和五粮液为首的高端酒销售遇阻的情况下，价格的下滑也积压了水井坊等市场空间。为“保价”而没有降价的水井坊销售更是雪上加霜。
高端白酒出现滞销 白酒业洗牌或加速为应对市场调整，水井坊迈出了与其他白酒企业一样的步伐，决定在中价位区间寻找新的机遇，但挑战大于机遇。
对此，水井坊回应称，公司产品未来要回归消费者、回归大众，实现价值回归。“高品牌价值不等于高价格。未来，公司产品要符合不同消费者以及不同场合的多元需求”。
