茅台的历史、茅台的渊源、茅台的产地，围绕着茅台发生的一系列著名的故事，让茅台本身被深厚的典故所包围。

　　可以说，茅台文化是一代又一代国酒人的物质实践、精神实践相互发酵、升华、积淀的结果;也是茅台酒悠久的历史、独特的酿造工艺、天赐的酿造环境，以及在国家生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“综合体”。

　　在历史的肩膀上展望未来，国酒人由自然而自觉，进一步推动了“文化扬企”的实践。1998年以来，茅台高度重视在物质文化、精神文化、制度文化、行为文化等四个层面抓好企业文化建设。第一阶段，表现为延续传统、尊重积淀的“继承”;第二阶段，表现为实施扬弃战略的“创新”;第三阶段，表现为精心构架理念体系的“规范”;第四阶段，表现为致力“转化”，即促进文化力转化成为现实生产力，*大化地释放企业核心竞争力。

　　国酒茅台所包含的文化因素、文化故事太多了。回顾茅台酒的发展历程，是中华文明的一部传承史，是中华民族的一部盛衰史，也是中国酒业的一部发展史。茅台酒之所以名牌不倒、历久不衰，根本原因就在于它以独特的品位文化作支撑。

　　毫不夸张的说，国酒茅台文化的每一个细小的侧面都有着丰富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和抽象的人文，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解中国、中国文化。

　　1949年以来的60年间，茅台见证着新中国政治、外交、经济、社会生活中的一系列重大历史事件，发挥了无可替代的政治酒、外交酒、文化酒、军营壮行酒和庆功酒等重要作用，以国酒之尊备受国人推崇。