就在一个月前，“双11”的辉煌让不少电商赚得盆满钵满，传统酒商则纷纷捶胸顿足;一个月后，主流电商再度高折扣出击，众多消费者则是怀揣着钞票、手握着鼠标，激动地等待着“双12”的到来。

　　然而，折扣和低价并不应该是“双11”、“双12”等电商节日的惟一主题，我们也不能让消费者对电商的认知仅仅局限在“低价”上。

　　在10月13日，央视《经济半小时》曝光了酒仙网、也买酒、天猫商城等知名电商售卖假酒的“赖茅”乱象，让酒类电商陷入了信任危机。

　　而就在不久前，澳大利亚金融评论称，奔富(penfolds)在中国大幅度的折扣价格，即将成为富豪酒业集团(treasury wine estates)严重威胁。评论称，奔富洛神山庄(penfolds’ rawson’s retreat)葡萄酒，在1号店(the 1st shop)上的价格已经降到了228元，甚至有三款奔富葡萄酒的价格已经削减了50%以上。一些产品的销售价格根本比不上在澳大利亚的水平。对此，富豪酒业集团(treasury wine estate)临时董事长warwick every-burns表示是受到了中国政府实施紧缩措施的影响，然而我们仍然不能否认电商渠道在这中间起到的消极作用。

　　近年来，电商渠道的快速发展给葡萄酒市场注入了新鲜的血液和活力，但随之而来的也有诸多问题。因为入行门槛低，品牌归属、渠道归属等纠纷时有发生。一些商家为了利益更大化，更是使出了窜卖酒品、“倒挂”出货甚至制伪售伪的手段，质量参差不齐、价格混乱，成了电商行业*令人担心的问题。

　　虽然说现在行业正面临着“寒冬”，“双11”、“双12”这样的电商节日的确能为企业带缓解销售压力和库存压力，带来更多的资金流，我们不能否认电商节日的正面意义;但是我们势必要谨记，再好的武器也都是一把双刃剑，用得好会是你的得力工具和武器，若用得不好，损害的不仅仅是单个企业的利益，更会导致整个行业产品价格体系的难以控制。何况，当“双11”、“双12”这样的噱头用滥，当消费者已经习惯了“非促销不买”，那么这样的辉煌战绩又能持续几年?所以说，折扣虽然可以无下限，但促销还需有度，电商企业还是应该多找几根救命稻草，不要只盯着价格这一根才是啊!