近日，受英国国会上议院邀请，五粮液(行情 股吧 买卖点)在国会举行了“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”，一坛五粮佳酿“五粮液·封坛藏酒(大不列颠及北爱尔兰联合王国国会)”被赠送给了英国国会。上议院议员莱瑞德勋爵(lord laird)、北爱商务发展部官员布洛姆菲尔德(michelle bloomfield)及英国工商、金融界高层等50余人出席了品鉴活动。大家饶有兴趣地观看了有关中国白酒文化和五粮液历史、酿造特色的纪录片，就进一步增强互信合作、提升五粮液品牌在英国及欧洲市场知名度等问题进行了交流，并现场品鉴五粮美酒。
之后，五粮液股份公司董事长刘中国一行受邀参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并向王储赠送了特制的“五粮液·封坛藏酒(威尔士亲王查尔斯王子65岁生日皇家礼酒)”，受到英国王室赞赏和感谢。查尔斯王储接见了刘中国，双方进行了亲切交谈。
在英国国会演讲时，刘中国向与会嘉宾推广中国白酒及白酒文化。他说，“中国白酒，与威士忌、白兰地同属世界三大蒸馏酒品类，其区别在于，中国白酒是唯一采用固态发酵的蒸馏酒，具有不可替代的唯一性、鲜明的地域性、悠久的传承性，被誉为‘中国第五大发明’” .
刘中国介绍说，中国白酒是中华民族“国宝”产业之一，它与丝绸、茶叶、陶瓷、武术、中医、书法等中国文化元素一样，深深地融入中华民族的血脉之中。作为中国白酒典型的代表，五粮液的点滴之间蕴含着诸多中华传统文化元素。五粮液深得中国“五”文化的精髓。它取五谷为原料，而在中国文化里，物有五行，声有五音，颜有五色；好年成是五谷丰登，好滋味是五味调和，有知识是学富五车，有地位是九五之尊。五粮液采用大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食作为原料，与2500年前中国医药(行情 股吧 买卖点)经典《黄帝内经》中提出的“五谷为养”的平衡饮食和养生理念不谋而合。
五粮液酒讲究酒的内在品质——醇和厚，注重饮用后的绵长回味。它的性情柔中有刚，淡中透浓，正是中国儒家文化“中庸和谐”在酒文化中的典型体现。
近年来，五粮液在保持原有的东南亚等传统市场基础上，不断加大欧美等市场的开拓力度，向全球推广中国白酒及白酒文化。一方面通过开设专卖店，与dfs环球免税集团等开展实质性合作与美国百富门集团、韩国乐天集团等洽谈合作，加速海外渠道布局；另一方面通过举办各类品鉴活动、积极参加行业展会、加大海外广告投放等形式，加速提升五粮液品牌的国际形象。目前，五粮液及系列酒产品已进入英国、美国、法国、荷兰和西班牙在内的全球40多个国家和地区。
刘中国介绍说，“欧洲作为全球*主要的酒品饮料消费市场，是五粮液国际化发展的重中之重。计划在未来几年内，打造五粮液欧洲营销中心，用更加高效优质的服务，将中国美酒奉献给欧洲的消费者朋友。”
业内人士分析认为，五粮液此次与英国国会等各方深入沟通交流，无疑是力拓英国及欧洲市场的重要举措，其加速开拓欧洲市场的意图明显。
