白酒行业的不景气，还得从今年年初说起，从2012年开始，先是塑化剂风暴，接着是“禁酒令”，国家限制“三公消费”，中国白酒行业，特别是高端白酒业，遭遇前所未有的冲击。
2013年，整个白酒行业被迫洗牌，一线酒企高端白酒价格回落，统计显示，14家白酒上市公司从年初的总市值5872.8亿元，一路狂泻。截至12月17日，14家白酒企业的总市值仅为3382.45亿元。也就是说，近一年时间内，14家白酒企业市值蒸发2490.35亿元，亦即蒸发逾四成。
据《2013-2017年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》分析，白酒行业产能过剩是不争的事实，在白酒过度的推广下，高端白酒成为达官贵人的炫富工具。而国家限制“三公消费”则成为了一个导火索，导致白酒行业整体欠下许多债务，营销渠道、经销商、市场营销等等难以维持。
正是因为白酒行业价格大幅下降，产品出现滞销，刚刚起步的白酒证劵化也面临夭折。
