1915年茅台酒巴拿马获奖

　　刘显世巧断“糊涂案”

　　茅台酒在巴拿马博览会上的一“摔”成名，在偏僻封闭的贵州仁怀，无疑是破天荒的大事。消息传开，轰动贵州，仁怀茅台镇一时身价百倍。

　　早期的中国酿酒作坊，尽管已有了强烈的品牌意识，但是这与现代复杂的商标与企业识别系统相比，尚有相当距离。“茅台酒”也不例外。

　　筹备巴拿马博览会时，国民政府农商部将茅台酒列入征集产品的名录。“成义烧坊”、“荣和烧坊”奉命各自送去了自己的茅台酒。农商部官员发现，那两种茅台酒均产于一地，都以黄褐色土陶罐为酒瓶。除标以“王”、“华”一字相别外，名称相同，包装相同，而且两家都冠有“茅台烧坊出品”字样，这与国际惯例明显不符。于是，官员们就将两家茅台酒统为一个，以“茅台造酒公司”为生产厂家，以“贵州公署”名义送展。

　　茅台酒获奖的消息传回茅台，却让“成义烧坊”和“荣和烧坊”两家作坊陷入了不快。他们在各自的产品上冠以“巴拿马万国博览会金奖”字样，并为金牌的归属争执不休。

　　仁怀县商会出面调停，但未有结果，两家只好到县府打官司。

　　仁怀县府收到状纸，颇感为难。“成义烧坊”和“荣和烧坊”两家一向以茅台为品牌，所酿的酒一律统称茅台酒。不同的是各家在“茅”字之前冠上老板的姓来加以区别。成义烧坊的创办人是华联辉，故产品称“华茅”；荣和烧坊的创办人是王立夫等人，故产品称“王茅”。过去坊间向以“华茅”或“王茅”分别相称，并不曾弄错或相混淆过。

　　如今，巴拿马万国博览会金牌的归属，还真成了大问题。

　　官司呈文送到省长刘显世的桌上时，两家的纠纷已闹了近三年。

　　靠办团练起家，历任清军管带、贵州护军使、贵州都督、贵州省长等职的刘显世生于乱世，在复杂的政局中，历练出了灵活机变的为政本领。

　　面对争执不休、高度对立的两家商户，刘显世再次显露了特有的机敏，他绕开了敏感的归属问题，直接裁定：“巴拿马赛会茅台酒系荣和、成义两户选呈，获奖一份，难予分给，……勿庸发给造酒之户，以免争执，省署留作纪念”(也有一说交由仁怀县商会保存)。刘同时宣布，两家均可继续使用茅台品牌，标明“荣获巴拿马太平洋国际金奖”字样，而茅台镇一应其他造酒“烧坊”则不可擅用。两家“茅台烧坊”接到省长指令，皆大欢喜，不再争执。

　　刘显世于此案上展现出的睿智，让未来中国*著名的民族品牌在早期萌芽阶段，未因商家的争执而伤筋动骨。

　　此次品牌之争，在二十世纪初期的茅台镇，引起的轰动是空前的。农业社会对口碑与名誉的简单和直白，显然不能与工业时代的评价标准相提并论，但此次茅台酒荣誉归属之争，却也强化了世博会对于茅台酒的特殊意义——— 巴拿马的获奖，不仅让茅台酒成为世界名酒，更让她的经营者们第一次经受了现代品牌意识的洗礼。

　　今天，在中国的民族工业中，国酒茅台拥有着中国乃至世界*出色的白酒品牌。在同行中间，她对品牌的投入无疑是*大的——— 从组建专门的打假队伍，到不断更新升级防伪技术。今年出厂的茅台酒，又增加了新的“武器”：每瓶茅台酒上，均采用了*新的信息防伪技术。即使在世界范围内，这也是*先进的防伪手段。

　　脱胎于当年的小作坊，从小船成长为巨型航母，国酒茅台对荣誉如生命般的珍爱。易涌