时至岁末，正值白酒销售旺季。可是，随着元旦、春节的临近，今年白酒市场出现“锅不动瓢不响”的冷清局面，尤其是高端酒，继中秋、国庆等节日遇冷后，依然不受市场待见，销量出现滑坡。

　　酒水旺销只待“走亲访友”

　　近日，记者对多家商超进行走访，发现不少高端品牌白酒都在打折促销，尤其是酒类专卖店，买赠活动密集。据部分酒类专卖店负责人反映，与往年逢年过节经销商通过“屯酒”来炒高价格的情况不同，今年高端白酒货源充足，价格也相对稳定。这一点从频繁的酒水广告促销、电台直销等现象可见一斑。

　　尽管如此，却没有掀起高端酒的销售高潮。一位不愿透露姓名的业内人士介绍，目前销售确实不太好，以他经营的茅台、五粮液等高端酒为例，和去年相比销量下滑了30%左右。而被“挤掉”的这部分销量，主要是单位和私营企业的“请吃”减少所致。

　　不过，他对春节前一两周的高端酒市场仍然抱有“希望”。“现在公款吃喝是少了，各种年会也少了，但是春节前的送礼市场还存在。”

　　“触电”非万能钥匙

　　由于传统渠道上难以获得理想的价格和销售，“触电”成了一些白酒企业转型之路。记者留意到，进入岁末，酒仙网等酒水电商都开始筹备促销活动。“害怕不靠谱，店里买，贵就贵点吧！”采访中，不少市民则对出现在网络平台上的促销酒不太放心。“毕竟是喝进肚子里的东西，安全比较重要。”市民洪女士说。

　　业内人士吴先生也证实，网络平台促销目前的接受度并不高。他分析，尽管和线下相比，电商平台的酒品类更丰富，而且不受中间的加价成本、入场费、店面费、代理商等费用的制约，具有价格优势，但是就目前来看，酒水市场的规范还有待提高，特别是假酒猖獗，很多假酒从外观上连内行人都难以识别，因此，很多消费者存在这方面的顾虑。

　　以某地产品牌的酒水为例，起初的市场定位为高端酒。经市场“试水”后，迅速调整方向，开始进军中档消费领域，以“怀旧”系列赢得了消费者的青睐。业内人士分析，在保持多年增速后，白酒行业进入低潮也属正常，而在目前各种禁令因素的影响下，高端酒的低迷期还将持续。

　　文章来源：德州晚报