近日，记者从劲酒所在的劲牌公司高管微博相关信息了解到，2013年公司实现约67亿元销售额，和2012年相比，呈现出明显的增速。相关数据表明，劲牌公司2012年实现了56亿元销售额，保健酒的占比超过95%。而在当今二百亿的市场“蛋糕”中，劲酒占据的份额约为三成。

　　在接受记者采访时，白酒营销专家杨承平指出，深挖终端资源，真正做到重视终端，而非如传统酒企借助渠道推动力、压货的方式来完成，以及价格定位较低，是劲酒在行业寒冬下能够保持明显增速的两方面重要原因。而中投顾问食品行业研究员简爱华指出，高端白酒在此轮行业调整期内受到了严重的影响，但是价格较为“亲民”的劲酒，所受影响较小。

　　上年我国白酒行业产量、销售额都表现出大幅回落的局面，但是，保健酒行业发展并未受到明显影响。根据相关统计数据，每年全国保健酒市场能够创造约为二百亿元的成交额，且每年均保持三成的增长幅度。继白酒、葡萄酒、啤酒之后，保健酒正逐步发展为国内酒业市场的第四大市场。

　　“目前，白酒行业的调整中，保健酒受到的影响很小、甚至没有。行业有说法，未来保健酒将达到500亿以上的份额，还有很大的增长空间。”杨承平表示，保健酒市场增速明显，已成为众多白酒龙头企业的“兵家必争之地”。

　　顺鑫农业——牛栏山品牌的所有者也曾发布消息称，将斥巨资对酒灌装生产线进行增加配制，以提高药酒和果酒产量。2012年，海南椰岛也在年报中表示，要在十年的时间里，将旗下保健酒发展至五十亿元的规模。从2011年开始，汾酒集团独立运作保健酒品牌汾酒，促进其销售收入从几千万迅速跃升至亿元。而贵州茅台酒厂白金酒有限责任公司(茅台白金酒公司)在贵阳成立、泸州老窖集团与山东福胶集团就合作生产保健酒项目达成战略合作、五粮液在保健酒领域布局多年等，均显示出龙头酒企在保健酒领域的频频动作。

　　“此前是白酒行业的黄金期，贵州茅台等酒企将发展重点集中在高端酒领域，保健酒的发展较为缓慢。”简爱华指出，当前冷市之下，企业面临转型升级，大力发展保健酒是调整策略的一种。

　　相关统计数据表明，2009年，黄金酒就创造了7亿元的销售额。中投顾问曾在相应报告中指出，人们的保健意识正随着不断提高的生活水平而逐渐增强。“保健酒作为酒类市场的细分产品，未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一步加剧”。

　　来源：中国日报网食品中国