销量下滑价格跌落2013年红酒价格跌落神坛红酒行业急红了眼

　　2013年可谓是红酒业内外交困的一年，外面的想进去，里面的想出来。可是无论是国产葡萄酒，还是进口洋身份，都面临着销售下滑、消费低迷的现状。蜂拥进入中国寻求机会的海外投资客们发现，这个有着全球*大消费潜力的市场，突然也步履维艰。除了消费者更加成熟，不再迷信洋身份的背景，消费也更趋向平民和大众消费。

　　高档酒销量明显下降

　　一组数据可以说明行业高速发展的繁荣景象已经退却。去年1-11月，国内葡萄酒产量同比下跌13%，1-10月葡萄酒收入、利润同比下降2%、18%。我国葡萄酒行业长期增速约为15%，去年以来中低端约增长10%，高档酒则出现了大幅下滑态势。

　　除了本土国产品牌，进口葡萄酒也一反常态，迅猛进口增量不再。每年50%-60%的进口量增速已经放缓，去年前三季度，我国进口葡萄酒数量达到31.77万千升，比前年同期下滑18%；从金额来看，进口葡萄酒金额达到18.19亿美元，比2013年同期减少了24.5%。

　　红酒价格跌落神坛

　　由于葡萄酒教育越来越渗入中低消费群体，进口红酒的神秘面纱已经渐渐褪去，价格也从神坛跌落，更多地走向中低档大众消费市场。

　　一方面，国内的经销商已经开始逐步了解国外市场，纷纷组团去海外寻求酒庄直接批量买下进口代理权，中间环节的减少直接降低了价格；另一方面，国内红酒的消费日趋成熟，价格虚高的情况得到抑制，进口红酒的价格出现普遍下降趋势，一些100-200元价格的进口葡萄酒受到了消费者的普遍欢迎。目前，无论在国内的专卖酒行，还是在一些大型超市，都可以购买到价格在100元左右口感和品质都还可以的餐酒。

　　白酒杀入红酒战团

　　白的不行，红的来凑。在各大白酒的突围战略中，酒业多元化也成为一条道路。在行业危机爆发之前，茅台就先后引进法国波尔多产区的伯莱尼奥、凯堡、佳侬庄园干红葡萄酒等几款原瓶进口酒，还在去年4月完成了对法国海马酒庄的收购。洋河则早已经大张旗鼓地将进口红酒作为新的业务进行推广。除了红酒空间大有可为外，进口葡萄酒缺乏领袖品牌，也给这些白酒集团以机会。这些巨头或手握重金，或有着自建渠道，准备放手一搏。

　　实际上，各路多年来进入红酒业的资本颇多，但看重的都是高速增长下的掘金机会。如今一旦发展放缓，再次进入的资本则是相关联的产业，如白酒。但实际上，两者的消费群体、消费习惯、消费文化以及消费渠道都存在着巨大差异，能否获得成功，还是得由市场说了算。 据羊城晚报