身处“冰河时代”的白酒行业，终于在临近“年关”的时候，有了一些好消息。

　　在“春节”这个一年中*后一个销售旺季里，很多经销商表示，销售情况要比之前预计的好一些。然而，这些微弱的好消息，恰似冬季里的骄阳，不能带给整个行业足够的温暖。

　　“白酒行业明年会更冷，明天会更好”——泸州老窖集团总裁张良在2013年11月底的“中国白酒东方论坛”上做了这样的主题发言，虽然他表达了“明天会更好”的信心，但“更冷”一词似乎更加深入人心。

　　事实上，2013年的白酒行业从来不缺少关注。“利空”的消息总会在不同的时间节点不断“刺激”整个行业的神经。

　　“酒行业都找不到方向了。”回顾2013年的白酒行业，一食品行业分析师对新金融记者说。他甚至说自己不看白酒股票、不和酒商打交道已经快一年了。而这一天（1月22日），贵州茅台上涨了5.65%。

　　高端白酒的下滑，也终于在“小年”这一天有了官方的数据。2013年商务部监测的11种高端白酒销售量下降了7.2%。相较而言，2013年，14家酒企市值蒸发2490亿元的数据则更加触目惊心。

　　红酒行业也没能幸免。

　　近日，有媒体披露，2013年来，受大环境影响，以前依赖于团购销量的进口酒专卖店受到极大影响。在几个主销区市场的走访和电话调查显示，至少有20%的专卖店倒闭，而据业内人士分析，等春节旺季过去，这个比例还会升高。

　　“很多酒企那种等一等、看一看的心态或将在2014年都会化为主动出击。”一较为乐观的行业人士分析说。

　　在这个岁末，五粮液开始拍卖公车了，不论是不是“作秀”；以茅台为首的部分酒企准备卖“定制酒”了，并制定了比较提振人心的目标；那些以“大众消费”产品为主的酒企，开始了对2014年的布局；更有不少惦记着“弯道超车”的酒企，已经摩拳擦掌，准备在2014年春季糖酒会上“亮剑”。

　　变化一直都在发生。