正月里，走亲访友，不少人喜欢拎几瓶白酒，节前也成为了白酒销售的高峰期，在高端白酒遭遇寒冬的大背景下，今年武汉市场的高档白酒是否能“回暖”。湖北之声记者刘爽报道：

　　赶在节前，高端白酒也小火了一把。记者走访江城多家商超发现，今年酒水促销活动力度很大，在菱角湖万达的沃尔玛超市，52°水晶瓶五粮液原价1099元，惊爆价698元，优惠将一直持续到春节前。几天前，沃尔玛做促销活动，飞天茅台仅售899元，便宜了600元，100多瓶酒一个小时内就被市民买光了。

　　刚刚发布了年度预亏公告的水井坊在市场上降价幅度也非常大，记者在汉口一家大型超市看到，与往常摆放在名酒专柜不同，数十瓶水井坊被摆放在热销商品区，不少消费者都在询价，销售员也在不遗余力的推荐：“今年行情不好，市场不好，所以这一款做的活动就更高，水井坊，去年都是998一瓶，今年已经调价调到700多，现在直接又减现100，所以活动力度是非常大的，因为他的等级和五粮液、茅台是一样的。”

　　消费者王先生告诉记者，每年过年他都会带点高档酒回家，往年春节前，茅台、五粮液等高档白酒都会出现货源紧张、价格上涨的趋势，逢节必涨成了惯例，今年买酒不仅方便，而且是格外实惠：“今年五粮液和茅台的价格下调的都蛮多，我觉得这个价格还是蛮划算，相对于以前1000多块钱的价格，几乎是下降了一半，我身边也有朋友觉得这个价格蛮划算的，准备回家的时候带两瓶孝敬老人。”

　　中高档白酒市场价格大多趋于下降，而低端白酒市场表现相对比较平稳。从去年的行业表现来看，中低价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响，反而从消费升级中受益。那么，节前中低端白酒的市场表现如何？跟高档白酒比起来，促销力度又怎么样呢？

　　高端白酒为了拉动销量是大打降价牌，而节前中低档白酒促销力度也很大。走进各大型超市内可以看到，白酒展示区的白酒品牌是扎堆陈列，白云边、劲酒、黄鹤楼以及枝江、稻花香等湖北名酒备受消费者青睐，买白酒送红酒，买满返现等促销活动更是随处可见。在汉口常青路的一家大型超市，某地产品牌保健酒不仅有价格折扣，还有买一送一等活动：“真的蛮划算，卖的特别好这一个，你平时来是196，单瓶的我们有卖的，是98一瓶，两瓶的话是196，我们现在是176，便宜了20块钱，另外我们把50块钱的酒，送两瓶给你，你就可以送两家人，或者自己家喝也可以。”

　　记者在徐东某大型超市看到，原价58元、88元和128元的枝江都可买一送一。168元/瓶的关公坊，125元/瓶的黄鹤楼买两瓶也都有一定幅度的返现，成箱购买的优惠力度就更大了。对于大多数顾客来说，日常消费更看重的是实惠。在酒品区推着两箱白酒的赵爹爹，喜滋滋地给记者算起了帐。

　　记者：您觉得价格怎么样？

　　赵爹爹：还可以，两箱700多块钱760块钱，

　　记者：跟平时比怎么样？

　　赵爹爹：跟平时不能比，平时的话，那是80块钱一瓶，两箱960,便宜了200多块钱。

　　这样说起来，不管是低端酒还是高端酒，节前的市场是热闹起来了，尤其是这个高端白酒，终于也重回市场怀抱了。在高端白酒遭遇市场寒流的大背景下，这是不是意味着市场有所回暖呢？

　　尽管节前的白酒市场受消费者热捧，尤其是高端白酒消费似乎有一定回暖，但是在经销商那里，情况并不乐观。在汉口新华路专营赖茅的王先生告诉记者，现在很多同行收掉了手里的生意，还有不少人将销售重点转向亲民平价酒，他也准备在年后“投奔”更有亲和力的地产品牌：“因为原来就是商务宴请、或者政务宴请，都是喝茅台五粮液的，现在就不喝这些酒了，可能改喝当地的地产品牌。”

　　据了解，2013年茅台集团销售收入依然突破402亿元，营收增长13.77%。但与上年的43.76%相比，下滑幅度已达到68.5%，而同样走高端路线的水井坊近日披露了2013年度预亏公告，这意味着白酒业寒冬并未停止。针对白酒行业持续低迷的现状，知名白酒营销专家肖竹青认为，这种红火的现象只是节令性的热潮，在提倡节俭消费的背景下，白酒转型的道路还很漫长：“以前，一过年，茅台五粮液就涨价，一涨价库存就坐地升值，这种虚假的繁荣把行业的很多问题都掩盖了，实际上，未来的白酒市场是一个结构性的变化、结构性的调整。”

　　在这种背景下，多家酒企启动了转型战略。近日，贵州茅台成立个性化定制营销有限公司，并将目标定为3年内销售收入达到50亿元。五粮液也从2013年加大平价产品的开拓力度，并于近日在武汉推广旗下25元一瓶的小瓶酒。