2014年*受瞩目的娱乐营销事件当属国内乳业领导品牌伊利夺得年度*火热综艺节目《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权。亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》在2013年异军突起，横扫全年所有时段节目的收视率和市场份额，节目内容成为街头巷尾热议的话题，掀起全国亲子狂潮。而伊利历来擅长进行娱乐营销、亲子营销，积累了丰富经验，此次大手笔总冠名《爸爸去哪儿》第二季，必定会掀起前所未有的营销攻势。

　　1月15日，伊利在北京正式启动伊利qq星总冠名的《爸爸去哪儿》第二季全球海选，牵动亿万观众、引领全国亲子狂潮、激发中国家庭正能量的《爸爸去哪儿》第二季由此拉开序幕。伊利qq星总冠名《爸爸去哪儿》第二季是出于怎样的战略考虑？对即将开始的全球海选又有怎样的计划？记者现场采访了伊利集团副总裁陈福泉，畅谈伊利2014年营销战略以及伊利qq星总冠名《爸爸去哪儿》第二季。

　　牢牢占据乳业领头羊

　　伊利是目前中国规模*大、产品线*健全的乳品企业，也是唯一一家同时为北京奥运会及上海世博会提供乳制品的企业。在荷兰银行发布的2013世界乳业排名中，伊利集团连升3位，从原先的第15强跃居至12强；2013年发布的财富中国500强排行榜中，伊利位列行业第一。2013年前三季度伊利股份(600887,股吧)业绩公告显示，我们前三季度实现营业总收入365.71亿元，平均单季营收稳定超120亿元。同时净利润实现25.25亿元，同比增长82.7%。”

　　具体到儿童奶市场，伊利qq星销量连续四年稳居第一，每年销售量达25亿包。长期以来，qq星始终紧密围绕“专注儿童成长”的品牌理念进行产品研发及品牌渗透，在帮助儿童健康出色成长的同时，也不忘将成长中*重要的欢乐和关爱带给孩子们。

　　陈总用一连串漂亮的业绩数据阐述了伊利在国内乳业，以及儿童奶市场的领头羊地位。

　　传递亲子正能量

　　总冠名《爸爸去哪儿》第二季

　　在营销领域，我们也是不断探索，不断创新，开创了很多业界合作的先河，也积累了丰富的经验和资源。如2010年与世界娱乐巨头迪士尼战略合作签约， 2012年伊利伦敦奥运大巴掀起奥运风暴，2013年又与国内唯一一家五星级航空公司海南航空(600221,股吧)联手打造了国内首架乳业喷涂飞机。这一系列的举措一方面有效拉近了目标人群的心理距离，帮助确立品牌形象，另一方面形成了品牌与品牌之间的良性互动和资源共享。而这种成熟的、颇具影响力的品牌营销模式，进入2014年仍将持续。

　　进入2014年，伊利qq星正式启动围绕《爸爸去哪儿》第二季的一系列营销举措。《爸爸去哪儿》栏目倡导的爱与成长，与qq星的品牌理念不谋而合。此次总冠名《爸爸去哪儿》第二季，也是这一品牌理念的延续与创新。同时作为国内儿童牛奶的领军品牌，2014年伊利qq星希望用更强大的品牌力量去诠释“成长”。林志颖、张亮、王岳伦三对父子（女）在《爸爸去哪儿》第一季中精彩演绎了“快乐成长”，这与伊利qq星一贯以来的品牌理念完美符合。因此，我们签约他们作为伊利qq星品牌代言人和第二季全球海选的形象大使，后续他们将在第二季的相关活动中与观众们开展深入的互动。

　　对于即将开始的全球海选活动，伊利qq星将充分利用自身资源优势，提供全方位支持，与众多明星共同传递亲子正能量，打造前所未有的全民互动和快乐成长体验。

　　文/刘可

　　来源：北青网-北京青年报