白酒行业经过近十年的快速发展后，受国内政策及国际经济危机等压力的影响，面临着行业增速放缓、竞争加剧的局面。白酒的主流消费群体正逐渐年轻化、消费文化临界化。同时，随着中低收入阶层收入的增加，其白酒消费需求不断提升，传统低档白酒亟待升级。
白酒文化随着时代的变迁，新一代70后、80后消费群体的崛起，文化断层现象开始显现。这种文化断层在“80后”体现尤为明显，他们更热衷时代感强、时尚流行的产品。未来十年，将是白酒行业发展非常关键的十年，如何洞悉80后、90后新兴消费群体，引导消费，将是中国白酒企业共同面临的课题，也是未来掌握发展格局，占领市场的关键所在。
在这种市场环境变化下，低端的裸瓶白酒（俗称光瓶酒）如何才能面对挑战，适应消费潮流，在未来的市场竞争中赢得一席之地？是众多白酒企业需要重新思考的课题，本文将从营销模式上的创新和升级，为裸瓶白酒提供一些新的借鉴思路。
