酒企应对寒冬出新招
白酒行业进入寒冬期，茅台五粮液登上电视购物，在传统销售渠道受阻的情况下，酒企们开始寻找新的销售渠道。除了酒类电商在2013年备受宠爱之外，以电视端、pc端、外呼购物、移动端等四端为一体的快乐购，成为一线酒企营销的一个新渠道。夏芳
茅台五粮液等携手电视购物
快乐购是起家于家庭电视购物的新型媒体零售平台，其将触角也深入到了一线白酒龙头企业贵州茅台和五粮液的原产地，在行业特殊时期，为茅台和五粮液带来了品牌上的宣传，而保真、售真的销售方式，也为茅台和五粮液带来了业绩上的收获。
据快乐购方面透露，仅快乐购“中国原产”茅台首场专卖，在短短不到8个小时之内实现销售额近1000万元。“2013年9月8日在茅台集团厂区上演的原产地直播，是快乐购‘中国原产’第一次把外场直播现场搬到白酒企业。两个多月之后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购‘中国原产’展开合作。当天，仅仅用时不到7个小时，这场直播实现销售额达840万元。”
据了解，2013年12月26日，茅台集团与快乐购“中国原产”两度联姻，茅台集团名誉董事长季克良亲临现场站台，6个小时实现销售额近400万元。
紧接着，2013年12月29日，华泽集团旗下湖南湘窖酒业成为快乐购“中国原产”光顾的第三家白酒企业，4个小时之内，实现销售额达230万元。迄今为止，四场酒原产地直播，实现销售额总计高达近2500万元。
