红楼梦酒业永乐古窖酒酒

　　当今中国白酒，进入一个以品牌差异化定位、商业模式创新、人文精神为主题的白酒新经济时代。注重文化品牌营销已经成为各大酒业追寻的致胜法宝，但是基于各自品牌文化底蕴以及诉求方向、理念的不同，各有不同的演绎思路和脉博。

　　“莫道醉魂飞不起，一杯梦酒上红楼。”红楼梦酒依托一部中国文化名著酿造一杯名酒，借助《红楼梦》电视连续剧热播造势，并把中国文化*核心理念——人文情怀、圆梦情结贯穿品牌始终的思路，却堪称独树一帜。

　　2012年3月23日下午，借助第86届全国糖酒商品交易会在成都盛大开幕的浩大声势，“鲁豫有约•论道红楼梦美酒打造中国白酒第一文化品牌”对话在成都“中国酒城—中国会所”隆重举行，凤凰卫视著名主持人陈鲁豫主持了这场精彩的对话。

　　红楼梦酒业永乐古窖酒酒体开坛仪式

　　论坛会上，国家级白酒专家、著名考古学家、中国酿酒工业协会领导等与宜宾红楼梦酒业股份有限公司董事长文万彬进行对话。对话从红楼梦酒与红楼梦文化的结合、借助古典名著“给力”，高品质的酒与厚重的历史文化完美结合，提升红楼梦酒品牌价值等不同角度，论证了打造中国白酒第一文化品牌的途径、方略，演绎了红楼梦酒的文化之梦、历史之泥、全球之旅的营销轨迹。

　　鲁豫有约对话红楼梦酒业发展

　　圆梦：5000家红楼梦名酒坊

　　中国白酒的生命线是资源的稀缺性、原产地的不可复制性、品牌文化内涵的厚重性。

　　3000多年的酿酒文化是一种传承，200多年的《红楼梦》成就的是一种经典。当一曲缠绵悱恻的音乐随着银幕画卷展开，演绎出一场瑰丽生辉的幻梦，一段缱绻柔情的爱之传奇。梦酒资产重组后，以董事长文万彬为核心的“追梦人”，再次与新版电视连续剧《红楼梦》联姻，传承与经典珠联璧合，相映生辉，借助中央电视台《星光大道》强大的影响力，开启了红楼梦酒文化的新辉煌。随着新版《红楼梦》在全国范围内的热播，红楼梦品牌及其蕴含的“圆梦文化”再次蜚声全国。

　　红楼梦高端白酒与历史文化基因结合，传统文化与高品质酒联姻，注定了红楼梦酒会具有强大的生命力和广阔的市场前景；宜宾具有4000多年的酿酒历史，名酒荟萃，红楼梦酒业公司取岷江之丹山碧水，酿造出高品质的白酒，具有不可复制的酿造美酒的自然环境，挖崛历史文化，丰富红楼梦酒历史文化内涵，更能进一步提高品牌价值的稀缺性、厚重性和不可复制性。

　　文万彬认为，名著《红楼梦》本身就是一个巨大的文化品牌，白酒与名著联姻，高品质的白酒与大品牌的文化结合，从中提炼出梦酒文化，借助《红楼梦》强大的文化品牌发力，发挥红楼梦“文化地王”的价值，将红楼梦酒打造成中国白酒文化品牌的第一名片，就能创造新的历史辉煌。

　　为此，红楼梦酒业建立了酒文化研究中心，定下雄心勃勃的发展规划：投资30-35亿元人民币，建成年产10万吨的现代化白酒生产基地；充分挖掘名著《红楼梦》的文化内涵，把企业建成红楼梦文化旅游景点，打造红楼梦国际旅游度假村。充分利用红楼梦酒的文化底蕴和品牌优势，实现文化与品牌营销并举的和谐效应。

　　“红楼梦”酒已经连续3年销售量翻番，2012年他们计划销售额要突破10亿元。文万彬说：今年糖酒会期间会签约4亿，有个大的经销商北京远洋，他们一单就签了3个亿。之所以需要那么多，是因为他们要在全国建5000家红楼梦名酒坊。此时，红楼梦酒已不再是梦，紧扣事件营销，故事营销，登上了高端川酒“新六朵金花”的大雅之堂，拉开了打造“中国白酒第一文化品牌”的序幕。

　　申遗：1403永乐老窖博物馆

　　每一瓶酒都有一个起源和故事，每一个酒坊都有一段历史和传奇。如果说川江水是川酒的缘起，那么老窖池便是川酒的灵魂，因为老窖池本身就是一段历史，哪怕尘封或动荡，只要窖池生命不断，那么这迷人的醇香便代代相传、生生不息。

　　去年春天，四川省文物考古研究院对“槽坊头白酒作坊遗址”（红楼梦酒厂所在地，与五粮液酒厂隔江相望）进行考古，经过来自中国社科院考古所、故宫博物院、国家博物馆、北京大学等单位的三十余位专家的考察论证，*终推断其糟坊头遗址为一