真萌！这是超市里看到蒙牛新品“香蕉大眼萌”的顾客的第一反应！而这也是继蒙牛优益c将“哥请客”等流行语、特仑苏“无可取代的…”打上包装后，蒙牛在产品包装上的再一次创新，只是这次的形象更加萌翻天！如果说口感和配方的改进一直是饮料的生存之本，那么产品包装的创意变革则或将成为饮料发展的下一个利润增长点。

　　2014年春节余温未退，商超等零售点也旋即成为了各个品牌饮料的竞技场，在这个消费旺季，商家们不惜使出新品、促销和中奖等十八般武艺，试图能在新年伊始开个好兆头，以备在接下来激烈的竞争中获得一席之地。其中，传统的乳企巨头蒙牛也跟着玩起了新花样，据记者观察，蒙牛不仅与环球影片公司合作，携手《神偷奶爸2》中的卡通形象小黄人，推出了一款针对年轻时尚群体的牛奶新宠，即“卖萌至上”的大眼萌香蕉牛奶。而且，其旗下的优益c产品的新包装上还增添了“哥请客”、“姐今晚有饭局”、“你是我的菜”、“无肉不欢”等当下的流行语录。

　　虽然蒙牛的卖萌式包装已经不是首例，去年可口可乐就已经开创了“小清新”、“女汉子”和“靠谱”等昵称瓶先河。但在业内看来，优益c此番包装改变存在一定的“心机”。

　　相关数据显示，“十二五”期间，我国饮料行业产量年均增速保持在10％至15％的可能性较大，到2015年我国饮料产量将达到1.7亿至2.1亿吨。在饮料行业在产量快速增长的同时，结构不断优化，碳酸饮料市场份额将呈现逐步下降态势，含乳饮料和植物蛋白饮料市场份额将表现出良好的成长性，功能饮料与健康型饮料也将较快发展。在此影响下，随着健康理念越来越深入人心，乳酸菌饮料凭借调节肠胃的功效逐渐受到热捧，尤其是在春节大鱼大肉的进餐节奏，乳酸菌饮料更是被派上了用场，踏着这个节点，蒙牛推出优益c一系列的卖萌语录可谓一箭双雕，既让消费者关注了企业品牌，同时又提醒消费者要注重健康。

　　除了故意“卖萌”的语录瓶，优益c在今年的春节期间也围绕着这个创意点在推广营销上下足了功夫。包括爱奇艺在电脑端和移动端双平台同步播出马年春晚，而优益c借势整合“多屏”资源，推出“说说那些难消化的事儿”，一起吐槽。

　　卖萌等一系列创意营销让优益c的业绩也随之突飞猛进，据蒙牛方面提供的数据显示，只1月一个月，该产品的销售额就已经过亿元，较去年同期增长85%。

　　蒙牛同类的创意营销在公司其他产品上也有体现，例如特仑苏包装盒上也印有“无可取代的xxx”的宣传标语，无形之间拉近了与消费者之间的距离。

　　之所以卖萌包装能够如此走俏，业内人士认为是因为目前年轻人已经是饮料行业的主流消费群体，而这类消费群体追求个性、自由，对文化诉求较高，因此企业需要创造认同感来进一步获得市场。包装*容易传达企业文化，因此未来紧跟时代潮流进行包装营销将成为行业趋势，通过这种利用网络流行语创造认同感，激发消费者的购买热情，进而实现产品的业绩增长。

　　来源：古城热线