近日，记者从茅台葡萄酒公司2014年市场工作会议上获悉：2014年，茅台葡萄酒将对产品结构、品牌塑造、厂商合作等方面进行深度调整。
茅台葡萄酒公司董事长钟怀利指出，葡萄酒行业的暴利时代已经结束，国内葡萄酒消费正在理性回归，2014年是葡萄酒企业调整发展的一年，对于茅台葡萄酒而言，这是挑战也是契机。茅台葡萄酒公司产品结构已日趋完善，茅台集团法国海玛酒庄的产品也已引进市场，公司将继续坚持优质产品定位，以核心产品为主打，完成对中高端葡萄酒消费带的覆盖。同时，茅台品牌是茅台葡萄酒的灵魂，要深化消费者对茅台葡萄酒与茅台品牌一脉相承的文化关联度认知，以核心产品为依托，让茅台葡萄酒的文化底蕴在产品载体上深度体现。
目前茅台葡萄酒2014年市场营销政策已调整完毕，公司将加大与优质经销商的合作，并为长远发展、合作共赢提供更大便利，将从市场操作跟进、资源投入、发展战略引导等方面进行重点扶持。
钟怀利董事长分析，传统营销模式弊端日渐凸显，茅台葡萄酒要调整思维，转变思路，充分立足于以真正服务消费者为核心理念的全新营销模式，运用体验式营销、新媒体营销、跨界营销等多重组合形式，实现茅台葡萄酒市场占有率和品牌形象的共同提升。在营销方式上，要充分认识到消费群体的改变，认清其消费特征，将市场向新的消费群体推进，将渠道向全渠道、新兴渠道转移和推进。
来源：逸香网作者：杜涛
