茅台又“飞天”了
　　飞天茅台出厂价日前上调，郑州市场零售价暂未受影响
　　白酒公务消费限高，中端价位酒企借机“攻”机关，销量大增
　　河南商报记者 陈清利
　　在国家严控“三公消费”、飞天茅台零售价年后持续下滑的情况下，茅台酒厂近日竟然逆市上调了飞天茅台的出厂价。
　　此次上调后，每瓶飞天茅台的出厂价达到了1519元，与上调之前相比上涨了约400元。尽管飞天茅台的出厂价大幅上调，但目前郑州市场上的零售价并未上涨，依然维持在1750元左右。
　　与此同时，借助白酒公务消费“限高令”，二三线品牌的中端白酒厂家颇为高兴，纷纷借机抢占公务市场，且郑州市场上中端白酒的销售量也出现了20%以上的增长。
　　市场
　　飞天茅台出厂价上调400元
　　昨日，记者从省内的多家茅台经销商处了解到，茅台酒厂日前已经上调了飞天茅台的出厂价格。
　　“飞天茅台的出厂价刚调过，目前每瓶出厂价是1519元。”河南惠轩商贸有限公司总经理王志锋表示，此次飞天茅台出厂价的上涨幅度的确不小，但此次价格调整应该有深层次的原因。
　　“但市场价格暂未受到影响。”河南酒天地商贸公司副总经理茅春锋也向记者证实，茅台酒厂日前的确上调了飞天茅台的出厂价格，但此次出厂价的上调，暂时还未影响到零售终端。
　　茅春锋说，春节后飞天茅台的价格从每瓶2300多元一路下滑到了目前的1700多元，且价格已经基本稳定。此次飞天茅台出厂价的上调，对市场零售价必然会带来影响。从目前的市场行情来看，近期飞天茅台零售价大幅上涨的可能性不会很大。
　　昨日下午，记者走访郑州市区内多家白酒销售场所，发现目前飞天茅台的价格的确比较稳定，每瓶售价在1750元~1780元之间。
　　酒厂
　　二三线酒企托关系“攻”机关
　　国家出台白酒公务消费“限高令”，如果说这一政策对茅台、五粮液、泸州老窖1573等一线品牌白酒造成了一定的影响，一定程度上却高兴了二三线品牌的白酒厂家。近期，省内外的一些白酒企业正在通过各种渠道拉近与政府部门的“关系”，这些企业如此做的原因很简单，仅仅是希望机关部门接待客人时使用他们品牌的白酒。
　　“政府部门接待用酒，本来就应该使用本地的品牌。”省内一家大型酒企的负责人表示，目前他们正在通过上层关系拉近与省、市政府机关的关系，以便大家使用他们的酒做接待。
　　“我们不图挣政府的钱，主要是为宣传品牌。”该负责人说，对二三线品牌的白酒而言，过去往往只能争夺低端商务市场和家用消费市场。但是，酒厂一般也不会放过当地政府招待用酒这一主要途径。
　　该负责人表示，在国家严控“三公消费”的情况下，他们企业希望抓住机会与省、市政府部门搞好关系，以便进入这些政府部门用酒的“序列”，但由于郑州知名白酒品牌众多，也存在着比较激烈的竞争。
　　机关
　　飞天茅台基本不会用
　　国家严控“三公经费”，在一定程度上起到了实质性的作用。
　　“我们的经费很紧张，用酒量也不大。”在我省一家正厅级单位担任办公室主任的王兵（化名）坦言，因接待需要，工作中根本离不开白酒，但他们厅明确禁止购买酒水招待客人。在此种情况下，使得单位内的实际用酒量并不是很大。
　　“我们的经费，按一定比例分给了各主管领导。”王兵说，根据领导主管部门的多少，他们厅将单位的经费按照一定的比例给予了划分，花超了需要自己去解决。这种做法，在一定程度上减少了乱花经费的情况。
　　王兵表示，*近几年他们厅一直在用河南酒招待客人，根本不会去购买茅台之类的高价酒。如果河南酒企希望他们厅购买豫酒，他们并不反对。因为这种做法既可以节省经费，还起到了宣传河南产品的作用。“不论接待谁，用河南酒不会丢人。”王兵认为，用茅台接待客人未必是好事，有时还起副作用。用河南酒招待客人则不同，这是热爱家乡的一种表现，且客人也不会不高兴。
　　变化
　　中端白酒销量逆势增长
　　4月份，一般是白酒销售的淡季。
　　然而，受白酒公务消费“限高令”的影响，今年中端白酒的销售量竟然出现了逆势增长。
　　酒祖杜康郑州营销中心总经理程杰涛表示，今年4月份以来，酒祖杜康的销售量比3月份增长了10%左右。尽管从数量上看并不是很多，但在白酒的淡季已经是非正常了。
　　程杰涛认为，除消费者过年买的酒在3月份未消化完这个因素外，4月份销售量增长应该也受到了国家政策的影响。
　　“我们也发现，中端白酒的销售量在增长。”茅春锋说，每瓶售价200元~500元的中端白酒，目前在他们酒天地商贸公司销售量出现了20%的增长。并认为这种增长与白酒公务消费“限高令”存在一定的关系。
　　此外，在“限高令”颁布当天，国内*大的酒类电子商务企业酒仙网随即加大了中端白酒的采购量。
　　酒仙网销售数据显示，在“限高令”出台后两天之内，销售价格在200元~500元的中档白酒销量出现40%的上涨。一些地方名酒如郎酒等，甚至出现了100%的增长。
　　观点
　　茅台提价旨在增强渠道控制力
　　亮剑咨询公司首席顾问牛恩坤认为，此次茅台酒厂提高飞天茅台的出厂价，跟去年市场上飞天茅台的价格飞涨存在很大关系。春节之前，飞天茅台在市场上的销售价格*高达到了每瓶2300多元，这是茅台价格失控的一种表现。
　　在这一价格失控的背后，实际上存在一些房地产等行业的游资进入的情况。当年后这些游资撤离时，便造成了飞天茅台价格的不稳定。
　　今年两会期间，当茅台被指为“腐败”酒后，茅台酒厂应该会认识到自己失去了对销售渠道的控制力，这会给茅台酒厂带来很大的压力。此次茅台酒厂上调飞天茅台的销售价格，一方面是希望能够控制好*高零售价，另一方面则是为了控制经销商，防止价格炒作。
　　郑州九度营销策划机构总经理马斐则认为，尽管茅台酒现在的价格确实有些高，但还不能算是奢侈品。目前市场上有不少高端洋酒、红酒，价格卖得比茅台还要高，茅台为何成了“三公消费”的靶子，是一件值得思考的事情。
　　此次茅台酒厂上调出厂价，应该是对自己有信心的一种表现，也是给消费者一个信心。
　　此外，对“限高令”的颁布，马斐认为中端白酒将会有一次更大的增长机会，对二三线品牌而言，销售量增长的机会更大。