互联网技术和互联网思维如何影响酒类企业？中国经济时报记者近期采访了白酒行业的人士，就电商渠道在酒行业中的地位，电商和o2o模式的利弊以及微信、大数据为代表的移动互联网对白酒行业的生产营销、管理等环节的影响等问题做了深入探讨。

　　酒类销售渠道待革新

　　“电商的本质就是返璞归真，回到*简单的道理：互联网就是工具，可以推动和改变行业的进程，但不能取代原来所有的企业。”3月18日，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份公司董事长杨陵江告诉中国经济时报记者。

　　在杨陵江眼里，“o2o重点不是在线上，而是在线下，线下是根本，企业要积极和互联网拥抱和合作，否则可能会失去革新的机会，甚至可能被淘汰。”

　　据本报记者观察，不少企业都开始涉足电商领域。华泽集团董事长吴向东告诉本报记者，“华泽集团正在研究o2o模式，已经尝试介入电商领域。”

　　中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华认为，一个清晰的趋势就是电商占的市场份额会越来越高，传统渠道占的份额会逐步下降，但是传统渠道并不会消亡，只是电商渠道将逐步取代传统渠道成为消费主流。

　　吴向东则表示，“就o2o模式而言，以前没有尝试过的，是一种颠覆性的创新模式。不过，这一模式只能起到载体作用，还有许多问题要解决。”

　　o2o大战将启幕？

　　电商和o2o模式可以共赢吗？

　　杨陵江认为，“无论是哪一种商业模式的运用都要根据企业自身的特性分阶段合理运用，找到适合自己企业的模式才是*重要的，而且还要不断创新。”

　　本报记者了解到，很多酒类公司都通过自建电商平台或是与电商平台合作建立网上旗舰店的方式试水电商。

　　杨陵江分析，“未来电商会演变成企业必备的组织、工具和手段，而正确运用信息化互联网技术的传统企业将会崛起”。事实上，企业的信息化也是酒类企业销售渠道中的重要一环。杨陵江告诉本报记者，“信息化技术运用绝不等同于电商，电商仅是信息化技术运用的一种方式，相当于一个工具或渠道，而不是商业模式的本质。”

　　白酒营销专家赵禹指出，“酒类电子商务将是未来酒类销售的重要渠道，至于重要到什么程度，则需要不断地观察，然后不断地发力建设。”

　　关于电商的未来，白酒专家肖竹青告诉本报记者，“未来几年，酒类电子商务不会成为中国酒类的主渠道，而是作为对传统渠道的有效补充。”

　　来源: 和讯