不缺故事的品牌健力宝运动饮料销量再领先

　　健力宝荣列2013全国运动饮料销量第一名

　　近日，中国行业企业信息发布中心在北京召开的“第十八届全国市场销量领先品牌信息发布会”披 露，国内运动饮料市场近几年增长迅猛，成为继凉茶饮料后*大市场热点。值得关注的是，健力宝 以41.33%的市场占比，成为中国运动饮料中*畅销的品牌。同时，中国行业企业信息发布中心还公布了由权威专家经过数月严谨调查而成的研究报告，全面解读2013年各行各业的市场发展状况，该报告被誉为中国市场的“晴雨表”。

　　运动饮料成市场新宠

　　随着中国饮料行业不断发展和成熟，整体市场逐渐呈现出从模糊消费到细分消费、从季节消费到全年消费及节点爆发式消费等几个特点。以健力宝为代表的运动饮料无疑是承接中国饮料市场细分化、健康化、全年化趋势的*佳样本。不含咖啡因，健康又补能，健力宝不仅适合运动时快速补水、补能，更以独特天然蜂蜜配方，适合男女老少闲暇饮用，还有助于肠道运动。所以，运动饮料针对消费者运动、健康消费驱动，以爱好运动、爱好健康的人群为基点打开市场，并以跨界成为饮料市场消费新宠。这也是“第十八届全国市场销量领先品牌信息发布会”*值得饮料业界关注的焦点。

　　发布会主题报告中提到，以健力宝为主导的民族品牌在运动饮料这一细分市场上占据了品类优势，总体占超过80%的份额，民族品牌的实力和潜力可见一斑。其中，健力宝作为中国*早也是影响力*大的运动饮料品牌，在运动饮料市场占据超过41%的份额。

　　据了解，健力宝独特的碱性电解质配方，有利于身体酸碱平衡，快速恢复疲劳，俨然已成为都市快节奏白领的饮品“标配”。职场拼杀，保持活力就来瓶健力宝，因为健力宝不含咖啡因，堪称健康补能首选。而且，健力宝融合天然蜂蜜，口味爽朗，男女老少都适合饮用。

　　在山西、云南等地，健力宝还是喜庆聚会的首选饮品，至少健力宝是“橙色”的，寓意“马到功成”，带有吉祥如意的“送宝”情怀，特别受到广大城镇群众的欢迎。好品质，好健康，好口感，健力宝能畅销全国，自然不足为奇。

　　需紧抓年轻人的心

　　数据显示，目前全球运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；在中国，运动饮料在前几年就已占功能饮料市场份额的一半。虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口基数大，参与运动的人数在持续提升，运动饮料的市场前景非常可观。

　　不少行业观察人士表示，运动饮料在国内竞争渐趋激烈，但没有形成相对霸主的地位。近年来，不断有新品牌涌现，但持续力都不是很久，国外大品牌纷纷进入中国，一下子造就了很多健康饮料和功能饮料。但运动饮料*大特点是不含咖啡因，补能、补水更健康，适合运动和休闲饮用。“随着人们健康意识的提高，运动饮料需要赋予更多健康功能的概念进去，而且在品牌营销方面需要更多创新。如何抓住年轻人这一饮料消费的主流人群？对运动饮料这个细分市场所有参与者都是一个不小的挑战。”一位资深行业人士如是说。

　　品质要过硬，营销要创新

　　早在2011年末，健力宝就采用情感营销方式吸引年轻人的关注。健力宝微电影《寻找80后回忆的纪念馆》，在优酷上赢得了几百万的点击，众多“老男孩”直呼健力宝回来了，曾经的青春也回来了。2014年伊始，健力宝继续深化情感营销，再次发力微电影《开启被封存的感动》恭贺新春，把“知足胜过万千财富，团圆就是无价之宝，健康才能岁岁享福，皆大欢喜快乐才是人生真谛”通过微电影的方式传递，成功引发了广大年轻人的“家庭共鸣”，为品牌年轻化增添浓墨一笔。

　　据悉，健力宝2014年初销量相比去年同期有明显增长，春节前后就已超过去年全年销售总额的近三成，根据健力宝集团销售月报，全国八大销售重点区域的整体增长率相比去年同期均增长20%以上，部分地区增长率接近100%。

　　多年专注，品质过硬，营销创新，健力宝问鼎运动饮料销量第一的背后，也许还有很多耐人寻味的故事值得挖掘。一个民族运动饮料品牌的坚持与传承，在辉煌背后的曲折、摸索与强势回归，也折射出中国市场经济的一种理性和规律，唯有尊重市场，尊重消费者的品牌，才能基业长青，才能在市场竞争的洪流中屹立不倒。