“如果说2013年是酒类电商元年，2014年则是酒类o2o元年。”酒仙网董事长郝鸿峰3月27日在中国酒类电商领袖论坛上表示。

　　酒类行业已进入深度调整期，本届成都糖酒会也略显冷清，而座无虚席的中国酒类电商领袖论坛则成为本届成都糖酒会期间*为火爆的一个论坛，也显示出互联网大潮给酒类营销及酒行业所带来的改变，而o2o模式*为引人关注。

　　酒类电商面临变革

　　酒类行业市场环境、消费环境等均发生了巨大的变化，以政商务团购消费为支撑的渠道模式和盈利体系受到了很大影响。传统门店销售不畅，使得各大酒厂开始积极寻求包括互联网在内的新渠道，行业对创新商业模式的需求空前高涨。

　　郝鸿峰表示，过去酒类电商在酒类行业的销售中占比不足1%，预计今年该比例会达到1%-5%，未来3-5年将达到10%。

　　山西汾酒销售公司总经理常建伟3月27日在汾酒经销商大会上指出，汾酒已成立电子商务部，对电商渠道进行规范管理，同时避免价格干扰，使电商渠道成为传统渠道的有益补充。“近期白酒企业对于b2c、o2o都很关注，对于传统渠道是否要进行变革、是否要进军电商尚有疑问。但对汾酒来说，电商渠道要成为传统渠道的有益补充。”

　　常建伟认为，电商本身是一个大数据库，不同区域的消费习惯、消费偏好、消费频率汇总分析之后可以成为酒企改进策略的依据，这是行业传统渠道不容易做到的。

　　也有人士提出，酒类电商在经过长期的沉寂之后在2013年爆发，这与行业“三公消费”限制政策下的库存压力有着直接联系，但伴随酒企库存的逐渐释放，酒类电商的红利也将逐渐终结，酒类电商本身也会面临变革。

　　促使酒类电商变革的或许还有电商渠道的低价对于传统渠道的冲击。不久前，酒仙网同贵州茅台、四川1919与郎酒之间的“摩擦”引来各方讨论。有业内专家认为，酒类电商的优势之一便是价格较低，而线上的低价销售势必会引起线下经销商的不满。此时，“线上下单、线下配送”的酒类o2o模式应运而生。

　　酒业o2o成潮流

　　电商专家黄若认为，过去十年是“pc+商品零售”时代，未来是“移动互联网+本地化生活服务”时代，o2o成为*重要的发展方向。

　　除了平台商之外，各白酒企业对于o2o同样跃跃欲试。此前，洋河通过自营app“洋河1号”开始了o2o的探索。常建伟表示，汾酒除了计划推出电商专供产品之外，今年上半年还将在太原推出汾酒乐购app。这种模式也将逐步在其他区域推行。

　　不过，山东景芝酒业股份公司副总经理来安贵表示，由于尚在探索合适的模式，不管是平台商还是酒企，其o2o之路均需要时间检验。“调整期内o2o不是救命稻草。”

　　电商专家表示，未来的酒类市场中，单纯的平台化电商或单纯的运营商都不是方向所在，线上线下融合将成为大势所趋。而在这种趋势下，b2c与o2o的协同作战被公认为是*具想象力的模式。(王锦)