小酒拓市 定制受捧
本届糖酒会上,各类酒企对小酒的推广力度超乎想象。事实上,从去年开始白酒市场就已掀起一股“小酒热”。在重庆的不少商超卖场,无论是外来名企五粮液、郎酒、酒中酒,还是本地酒企诗仙太白、渝北老窖、国裕,新款小酒你方唱罢我登场,跑马圈地之战硝烟弥漫。
贵州酒中酒重庆办事处主任罗羽介绍,面对白酒消费的不景气,小酒市场应时而起。作为茅台镇酱酒核心产区的大型民营企业,酒中酒集团多年前就看淮了这一商机在运作小酒市场,目前整个集团小酒产品佔到销售总额的50%以上。自去年10月进入市场以来,酒中酒推出的小酱酒铺市率节节上升,未来企业还将加大对小酒产品的推广力度。
“渝北老窖新推出的‘叶烧哥’小酒一上市即备受青睐,下一步还将继续加大产品宣传。”渝北酒厂总经理叶薇薇表示,质价相称、方便携带的小酒通过诙谐贴切的广告语宣传和时尚的外观设计得到了市场和年轻消费群体的首肯。
除小酒市场火爆之外,以个性化、情感化、保值增值为主打卖点的私人定制酒日趋流行。为了更好地适应市场,一些白酒企业已经开始转型,从产业结构、营销渠道等方面抓起,从团体定制延伸到私人定制积极争取大众消费市场,白酒行业的私人定制越来越火。
茅台白金酒重庆办事处负责人介绍,白金酱酒(红酱)将开拓更多独具特色的个性化定制服务,贯彻其“礼仪酒、文化酒、艺术酒”的市场定位,以“情”为主线,围绕红酱系列100元-300元价位区间,为消费者量身打造具有独特主题、爱好的私人定制酒。
