互联网及移动化的快速发展正在重构传统产业格局，白酒行业也很难独善其身。面对宏观环境与微观环境的多重变化因素导致的白酒行业发展变革，以及白酒消费模式的转变，传统的营销模式面临新的挑战。
整个消费路径是在适应新需求的情况下白酒企业需要了解的消费场景。从销售渠道层面来讲，互联网不只是白酒企业销售通道的转移，而是渠道活化的调整，移动电商时代的快速接入，将打造场景化战略合作。
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从营销推广的角度而言，白酒企业通过互联网除了追求品牌的曝光外，更要注重传播的升级变革，以更接地气的方式联结消费者。针对酒企品牌青睐的视频投放模式，腾讯视频推出了用户登录视频后看到的第一支贴片广告形式，有效锁定了用户的第一上网印象。
o2o也是未来白酒企业值得关注的新机会。例如用户在大众点评搜索线下聚餐信息时，可以实现根据地理位置推送“品牌+团购”贴片广告。聚餐场景是白酒产品的很好结合点，通过创新的solomo营销模式，可以实现更精准的营销效果。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》分析：随着互联网的发展变革，对于白酒企业来说，互联网已经不仅仅是一种营销工具或手段，更是一个全新的整合营销平台，通过互联网平台不仅可以弘扬传播中国悠久的酒文化，还可以吸引更多新生代关注中国白酒，了解中国白酒，培育中国白酒的未来消费者市场。
来源：前瞻网
