第90届全国糖酒商品交易会落下帷幕，据不完全统计，本届交易会商品成交总额为208.26亿元，其中，酒类成交总额为113.3亿元，食品饮料成交总额为74.8亿元，调味品成交总额为11.2亿元，食品机械及包装成交总额为8.96亿元。和去年相比，酒类成交总额下降了近6亿元。

　　酒企糖酒会集体“触电”

　　今年的糖酒会上，有众多白酒品牌向电商抛出了橄榄枝。其中，娃哈哈集团董事长宗庆后与1919董事长杨陵江就亲密握手，正式签署了协议。

　　对于娃哈哈的“触电”，杨陵江在接受采访时直言，“宗庆后尊重市场和消费者。我们合作目的很明确，希望通过扁平化，把产品直接供给消费者。”

　　宗庆后认为，“近年来，白酒行业陷入了高价酒、豪华酒的怪圈，价格越来越高、包装越来越奢华，过度地依赖于公务和商务消费，而公款消费又推升了高端白酒的价格，老百姓只能望而却步。”下定决心反腐、抑制公款消费，再加上经济形势遇到了一点问题，高档白酒的发展出现了问题也就在所难免了，但实际上高品质白酒的需求依然十分旺盛。

　　在白酒牵手电商的同时，葡萄酒在拥抱电商的路上表现得更为积极。糖酒会上，葡萄酒领军企业张裕旗下的电商平台“酒先锋”也宣布正式上线。“除了张裕自己的酒，我们还将销售国内其他的酒类品牌。”酒先锋总经理刘世禄告诉记者，去年中国酒水销售达到8000多亿元，电子商务的份额只有70多亿，但红酒占到电商的43%，网上销售是很大的市场。

　　“酒业正在变革，品牌效应逐渐被弱化，而性价比成为市场*看重的因素。”白酒行业专家肖竹青告诉记者，正是基于这样的现状，渠道扁平化成为酒企的探索方向，厂家直面终端成为大势所趋，这也正是o2o模式在酒企中悄然兴起的原因。

　　网上卖酒赔本赚吆喝传统零售业进入电商领域已然是一种大势所趋，酒企也纷纷扎堆进入。但理想很丰满，现实似乎很骨感。

　　“消费者买一瓶几十块钱的酒，我们需要亲自送上门，这其中就有很多绕不开的支出，比如人力、油费。”本地一家做葡萄酒的经销商告诉记者，去年年中公司成立了电商部门，专门开辟线上渠道，“但八九个月算下来，平时的订单有限，基本就是赔本赚吆喝。”

　　对此，兴良汇公司总经理陈钢文认为，酒厂触网，有两种误区。一种是只自己开个旗舰店完事，闭门造车、自成一统；另外一种是和某一家电商签全网的独家代理协议，一叶障目、不见森林。

　　此外，中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚也表示。“目前酒类电商销售所占市场份额还很小，电商市场未来发展前景非常广阔，但是目前还不够成熟，还不能作为酒企的主要销售渠道。”

　　白酒行业的整体低迷也让葡萄酒企业看到了机遇，越来越多的知名葡萄酒品牌进入中国，国内的酒行也加大了对红酒业务的拓展。

　　华致酒行再次拓展葡萄酒版图3月26日，华泽集团旗下华致酒行宣布与美国星座集团达成战略合作，引进全球净销售额第一的葡萄酒品牌蒙大菲，力争把蒙大菲打造成国内第一进口葡萄酒品牌。这是今年继携手世界葡萄酒大师在京东推“阿伦选？葡萄酒”品牌之后，华致酒行在进口葡萄酒领域的又一次出手。

　　华致酒行董事长吴向东表示，此次引进美国葡萄酒的代表作，是对其现有产品线的重要补充，也是其红酒战略的重要一步。

　　据了解，华致酒行与星座集团的战略合作协议长达几十年，以此进行蒙大菲品牌在亚洲市场的拓展。华致将以500家连锁专营门店、利用覆盖全国的连锁销售网络，把蒙大菲推向全国市场。

　　2014年将成为中国葡萄酒市场“个人消费元年”？

　　3月24日，糖酒会开幕前夕，欧洲*大葡萄酒企业法国卡思黛乐（castel）在成都举办其原瓶进口法国葡萄酒累计销量突破一亿瓶庆典。其亚太区总裁毕杜维表示，2014年将成为中国葡萄酒市场“个人消费元年”。

　　此外，参考白酒行业的调整规律，英敏特（mintel）调查公司提供的数据显示，中国葡萄酒市场的消费重心，正逐步从集团客户“大场面”的正式饮宴，转向个人的日常饮用与品鉴。中国的整个葡萄酒市场正在进入一个以个人消费为主导的新时代另据中国海关提供的数据，2013年瓶装葡萄酒的进口量近2.9亿升，同比增长5.47%。2014年1月，我国进口葡萄酒43236千升，比去年减少21.3%；价值2.3亿美元，比去年减少29%，与2013年1月增长66.8%和57.6%的数字形成鲜明对比。进口值同比已连续8个月为负值，且降幅仍有不断扩大的趋势；进口平均价格为每升5.3美元，同比减少9.8%，为近一年来新低。

　　其中，民营企业进口葡萄酒25964.3千升，同比减少19.4%，占进口总量的60.1%。同期，外商投资企业进口11518.2千升，同比减少18.1%；国企进口5707.7千升，减少33.9%。

　　来源：华糖内参综合整理