2014年乐视旗下电商网酒网开始了对葡萄酒市场持续不断地“搅局”，其带有颠覆色彩的普及风潮接连不断，3月份把法国酒王拉下神坛，4月份却开始将国人眼中年轻、廉价的新世界酒推上宝座。继奔富风暴后，网酒网的“新世界酒王价到”欲打破国内市场由旧世界葡萄酒一统天下的格局，挑战传统权威，为新世界酒争取一席之地。

　　此次网酒网以智利为第一站，将红魔鬼、活灵魂、拉菲巴斯克、蒙特斯、圣酿、维克等诸多新世界酒王及优质葡萄酒以低于市场价5折出售，同时继续其名品普及风暴的宗旨——颠覆传统渠道价格，重塑更为透明的价格体系。

　　网酒网的“智利佳酿集锦”将英超曼联俱乐部指定用酒“红魔鬼”售价统一69元，远远低于市场零售价143元。该酒被世界*具影响力的葡萄酒评论家罗伯特帕克评价其为“智利*好的葡萄酒生产商之一。

　　智利干露酒庄出产的“红魔鬼”，在行业权威杂志英国《国际饮品》发布的世界葡萄酒品牌排名中荣获世界第二大受崇品牌和南美洲第一大受崇品牌，超过了法国玛歌庄园、路易乐图、柏图斯和木桐堡等一系列旧世界顶级酒庄。这一性价比极高的佳酿正是新世界酒抗衡旧世界权威的绝佳例证。

　　法国酒高贵地位根深蒂固

　　网酒网ceo李锐指出，葡萄酒在中国被赋予了诸多价值感和神秘气氛，成为财富阶层身份与品质追求的象征。尤其是中高端产品，无论是送礼还是收藏都要看出身。相比口感，产地、酒庄（品牌）、年份都成为排在前面的选购标准。连价格都成为国人考量酒品高贵与否的重要因素。

　　因此，国内的高端红酒领域基本被法国名庄酒独占鳌头。法国波尔多产区8大酒庄的地位，犹如于梵蒂冈在基督徒心目中的神圣位置。以法国、德国、意大利、西班牙等欧洲产区为代表的旧世界酒备受推崇，而美国、智利、澳大利亚、阿根廷等新世界酒虽然销量日趋上升，但始终难登大雅之堂，即使在国际市场颇为知名，但无法获得国人对其地位的认可。

　　“二十世纪兴起的新世界酒确实在这些方面都不具备优势。虽然其口感大多清淡、柔和，更适合国人的饮用喜好。但较为亲民的价格优势往往成为他们获得高贵地位的软肋。网酒网新世界酒王系列就是要在国人心中重塑新世界酒的辉煌地位。”李锐表示。

　　新世界酒挑战旧世界权威

　　其实新世界酒已经具备与旧世界酒抗衡的实力。

　　业内人士指出，相对于旧世界的葡萄酒，新世界酒价格普遍亲民，但并不意味着其品质的差距。 “新世界”产区以前大多是“旧世界”的殖民地，其文化和酿酒技术都是一脉相承的，但由于种植面积大、产量大、广泛采用现代酿造技术以提高产量和质量，所以成了低价优质的代表。

　　而旧世界酒之所以身价高企，一方面在于其注重血统出身和传统工艺，讲究固定产区、发酵过滤后再放入橡木桶储存。另一方面其产量少、人工成本高，种植人和酿造者通常是一个人、一个家族或一个酒庄。这也是造成其物以稀为贵的重要原因，因此在收藏上更受青睐。

　　其实一些新世界酒出身显赫，多为名庄在新世界投资建设的酒庄，如拉菲巴斯克酒庄与圣酿酒庄，就分别是拉菲集团，智利伊拉苏酒庄和美国蒙大菲酒园合作打造的顶级梦幻酒庄…因此大部分新世界酒都有着传统手段与前沿科技工艺的完美结合，比同等品质的旧世界酒更具价格优势。

　　如今新世界酒在血统、口感、工艺、价格等方面已经具备相当大的优势，也有了价值数万人民币价位并极具收藏价值的葡萄酒。加上其更注重消费者对口感和香味的偏好，并利用精美的包装和现代营销手段，不断挤占旧世界酒的市场份额。

　　新旧世界份额逆转 新秩序重塑

　　据世界葡萄酒组织（oiv）的统计，20年前新世界生产的葡萄酒仅仅占据世界葡萄酒市场1.6%的份额。现在智利、澳大利亚和美国等国家生产的葡萄酒占据的世界市场份额已经上升到了25.5%，销售额达到1亿美元（合8000万欧元）。与此同时，欧洲五大葡萄酒生产国：意大利、西班牙、法国、德国和葡萄牙占据的世界市场份额从75%下降到25.5%。有专家预测，这仅仅是个开头，美国、英国、德国和亚洲的葡萄酒消费量的增长势不可挡。

　　对此，网酒网ceo李锐称，高端红酒基本还是法国名庄酒一统天下。但是，这种状态将在未来得到改变，中国高端红酒市场的品牌将呈现多元化发展趋势，新世界红酒品牌的地位将不断增强。而法国名庄酒的品牌优势将在未来3-5年内在中国财富阶层心目中逐渐“去神话”。

　　在业内人士看来，网酒网在发起针对名品大牌葡萄酒的低价普及风暴后，逆市主推新世界酒并不难理解，一向的颠覆路线就决定了其打破常规的营销方式，力推新世界酒，在某种程度上暗示着网酒网借此重塑葡萄酒市场新秩序的开始。