误判局势泸州老窖逆市提价

　　在业绩预告中，战略调整误判局势泸州老窖逆市提价的阵痛,泸州老窖非常简略的解释了一季报旺季不旺的原因：“2014年以来，公司主动调整产品结构及销售政策，致使公司利润减少”。但是从年报以及公司互动平台上的表态，可以更加深入了解到公司在行业调整背景下，未能采取正确调整战略而产生的阵痛。

　　去年在茅台、五粮液等高端白酒频频降价之时，战略调整误判局势泸州老窖逆市提价的阵痛泸州老窖却逆势提价，欲进一步扩大高端白酒市场份额。

　　年报显示，战略调整误判局势泸州老窖逆市提价的阵痛由于国窖1573等主导高端酒类产品销量下滑，以及费用增长等原因，公司营收、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降：2013年高档酒类毛利率水平为88.09%，而中档和低档酒类毛利率则为58.98%和30.69%，较上年同期下降并不明显。

　　然而，战略调整误判局势泸州老窖逆市提价的阵痛由于2013年高档酒类营业收入同比下滑34.97%，且中档酒类和低档酒类的营业收入只分别增长2.45%和8.97%，公司业绩下滑明显。2013年，公司高档酒、中档酒、低档酒的营业收入分别为28.78亿元、32.15亿元和40.53亿元，占比分别为27.59%、30.82%、38.85%。

　　值得一提的是，在4月11日的深交所互动平台上，投资者对泸州老窖提出了不少问题。其中一位网友提问：同样是高端白洒，茅台为什么业绩增长，而1573却下降？难道茅台的环境没发生变化，只有1573的环境发生变化了吗？而公司方面的回答耐人寻味：“可能是茅台采取的措施更符合市场环境的变化。”