目前14家白酒上市公司已有12家披露2013年年报，其中，实现业绩正增长只有茅台和青青稞酒两家酒企。

　　茅台业绩的增长可归结为两大因素，一是转型民酒，大众消费推动销量增长；二是开放经销商权，“一举三得”。对于未来的发展规划，贵州茅台表示，将保持高端白酒优势地位及高端市场稳定增长，同时进行下属子、副品牌的有机整合、升级，至少打造两个系列酒品牌成为全国化中高端品牌，实现中低端市场扩张。

　　青青稞酒的增长来源于省外市场扩张的效果开始显现。白酒行业专家赵义祥表示：“相对浓香等香型，青稞酒属于清香型，是一种小众香型，其受众也往往在传统消费区域内。青青稞酒优先布局省外周边市场，战略上是合理的。”

　　年报关键词：行业深度调整、中低端产品

　　对于2013年营收和净利的下降，五粮液将其归结为国内经济增速放缓，行业进入理性调整期。五粮液也相应降低了经营目标，并表示2014年力争实现营收正增长。五粮液表示，在应对行业调整的变革中，公司推出绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲、五粮液低度系列等新品，完成了全国市场全价位产品线的布局。

　　泸州老窖表示，2013年白酒进入深度调整期，国窖1573等主导产品销量下滑，致使营收、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。泸州老窖2013年高档酒类营业收入大幅下滑34.97%，反而中档和低档酒类营收分别上涨2.45%和8.97%。毛利率*高的高档酒类销售下滑，严重拖累了公司净利润的增长。

　　虽然各家酒企开始发力于“腰部”，并推出相应的中低端产品，但这部分产品的利润率完全无法同高端产品相比。泸州老窖年报披露的各产品毛利率水平，直接反映了这一现状。数据显示，泸州老窖2013年高档酒类毛利率为88.09%，而中档酒类、低档酒类毛利率则分别为58.98%和30.69%。酒企推出中低端产品的同时，也意味着曾经的暴利正在逐步消失。

　　沱牌舍得在年报中提到，公司一方面加大市场调研和品牌宣传力度，调整产品结构，推广中高端产品，开发、推广中低端产品。沱牌舍得2013年销售费用达到4.44亿元，较上年大幅增加56.67%，而销售费用的增加主要来自于公司广告费用的增加。

　　金种子酒年报显示，白酒行业和白酒市场受宏观经济和政治经济形势的影响，已经进入深度调整期。公司业绩下滑的主要原因是产品结构的调整，导致中高端白酒销售比重下降。

　　对于业绩的表现，皇台酒业在年报中表示，由于中高端产品销售比重出现下滑，导致公司营业收入下降。在报告期内，公司中高端白酒销售比重下降，致使营业总收入下降。

　　白酒行业调整难言结束

　　业内人士指出，几乎所有的白酒企业均在推出中低端产品，这势必会增加后者的供应量。反观市场需求，白酒行业的特点决定了需求增速不会爆发性增长，供过于求的背景下，竞争也将更加激烈。以成都为例，中低端白酒市场已被丰谷等品牌占据多年，即使沱牌舍得能够放下身段展开竞争，但短时间内并无竞争优势可言。

　　白酒行业专家铁犁表示，此前一线酒企占白酒行业总利润的60%，所以全行业的下滑，主要是高端白酒遇冷。目前，国内白酒市场环境并未有大的改善，总趋势仍处于深化调整阶段，但高端白酒销售情况分化较为明显。

　　来源：糖酒快讯