“中国白酒不要总是活在自己的世界里！”安徽孟跃营销管理咨询有限公司董事长孟跃这样对记者表示，白酒要追求时尚化，但因为过于沉重化的诉求，无法为现代服务。

　　当下，白酒行业似乎并不缺乏对年轻化产品的开发热情。就在今年全国春季糖酒会期间，五粮液、泸州老窖、郎酒和剑南春等一大批名酒企业，还在争相推出了小酒产品。这些小酒多以设计时尚和包装炫目取胜。它们希望，凭借推出的这些年轻化产品，拉近与年轻人的距离，并解决当下白酒年轻消费群体断层的问题。

　　至少，这是白酒行业一个很大的进步，或者可以称为开风气之先河。从以往来看，白酒行业专注于本身的发展，寄托于政商务消费的强势拉动，对年轻消费群体的关注是远远不够的。也很少有白酒企业，主动把产品定位在年轻化，极少有白酒广告启用年轻化的人物代言，更多的时候，企业乐意选择一个穿着西服、表情严肃的中年人物。例如像唐国强、周华健这样“人到中年”的男明星。

　　不过，退一步讲，即便是这些开发出的年轻化产品，因为接近年轻人的消费习惯，唤起了年轻消费群体对白酒的热情，但它解决了白酒行业长期悬而未决的时尚化问题吗？“其实这不是时尚，目前国内推出很多时尚小酒，但我定义为伪时尚白酒，很多只是换个包装，加个卡通人物，再加上一些网络语言。”孟跃认为，现在白酒用的时尚外衣，并不代表就真的时尚，而消费方式、消费氛围的改变才是真正的做到了时尚化。

　　白酒行业在时尚化的探寻中，也做了很大的工作。在造型再造和颜色使用上，水井坊的设计更加强调突显艺术感觉，追求雅致的审美；而洋河蓝色经典系列，则是以颜色为包装诉求，融入了洋河对当下时尚化的解读。

　　有白酒产品通过包装卡通人物的塑造和潮流化语言的使用，传递给年轻消费者一种品牌发展潜力的未来性。重庆江小白酒类营销有限公司的陶石泉在为江小白的外形塑造上，先是塑造一个q版卡通人物形象，他戴着大家*常见的黑框眼镜，围着一条围巾，理着简单的发型，加上休闲的西服，这种装扮像一个常见的“大众脸、文艺心”年轻大学生，又神似演员孙红雷在《男人帮》里，饰演的那位不羁和随行的小说作者“顾小白”。在潮流语录的使用上，江小白更是将它发挥到了极限。它的“江小白”语录体，多是向网友征集，内容充满了对当下年轻人生活环境的趣意解读，其中多数能做到与当下时势共鸣。

　　在*近高晓松的电影《同桌的你》上映时，江小白又在微博上发布新的“约酒令”：“一张小小的课桌，两个人，三八线，隐藏了多少美丽的故事。而你，又有多久没和同桌约酒了？拿起电话，约你的同桌一起看场电影，喝杯酒，一起回忆下课桌里的青春！”

　　同时，眼见年轻人被碳酸饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对手吸引，为了保持自己的市场份额，白酒行业还掀起了一阵更广泛的“降度”热潮。不过，记者调查得出，目前这些为年轻人而改变的白酒，在年轻消费者心目中，相比传统白酒变化并不大，就整体形象而言，我们的时尚化，的确还处于初级阶段。

　　由此我们可以看出，时尚可以是一种人生追求，也可以是一种生活方式，它可以看做是一种潮流理解，也能视为一种生活诠释。孟跃