五粮液(16.09, 0.00, 0.00%)出厂价下调百余元

　　零售价格由1109元/瓶降至729元/瓶，降幅超三成

　　日前，五粮液明确其价格体系调整：核心产品——52度水晶瓶装五粮液(以下简称普五)出厂价为609元/瓶、团购价为659元/瓶、零售指导价为729元/瓶，而此前其出厂价为729元/瓶、零售指导价1109元/瓶，零售价降幅超过30%。五粮液方面称，“此次调价是遵循市场规律的举措。”

　　一位五粮液成都经销商表示，普五一批价在600元/瓶左右。但对于调价，该经销商表示赞同。他透露，此前商超的指导价在899元/瓶左右，实际上目前其市场零售价在700元/瓶左右，而按照609元/瓶的新价格，至少“做团购不亏，因为团购价在620～650元/瓶之间”。

　　其实五粮液此次降价早有先兆。在今年全国春季糖酒会上，五粮液在针对经销商的营销会议上，宣布取消返利政策，这是倒逼终端提价的节奏。

　　在5月9日的年度股东大会上，五粮液公布了政府对五粮液减压后的业绩调整思路：集团到2015年实现收入1000亿的目标调整到2017年实现，在这千亿目标中，集团和股份公司各承担400亿和600亿的担子，但现在调整为各500亿。

　　五粮液副总经理朱忠玉表示，“此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化情况下，会坚定不移地执行。”

　　“五粮液是行业内的标杆企业，此番降价，对竞争对手来说是很大的震动”，香颂资本执行董事沈萌表示，在尽可能不亏损的情况下降价，反过来能促进企业的经营效率。

　　“五粮液降价会导致连锁反应”，白酒专家肖竹青表示，这将会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝以及西凤酒高端国典凤香的市场份额。高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大，预测未来五粮液普五价格会降到500元/瓶。如今各大酒厂已经将抢夺市场份额当作第一要务，输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。

　　“不过茅台跟风降价的压力不大”，肖竹青认为，茅台市场供给量一年只有5000万瓶，且其*近一年多来市场价格其实早已“腰斩”。综合南都、京华时报微博等

　　来源：大河报