2014年，受中国限制“三公消费”等政策影响，多个洋酒巨头在华业绩急刹车。其中，从保乐力加、人头马君度、帝亚吉欧等全球知名烈酒集团分别公布的*新销售数据显示：在华是销售额均有不同程度的下滑。
由于整体市场下滑，洋酒企业为了稳定市场，也开始放下身段。如同五粮液下调核心产品出厂价一样，马爹利变相下调自身产品价格，推出了一款300多元的马爹利鼎盛干邑，以针对中国中端餐饮市场。
除此以外，库存过高，也成为洋酒企业需要解决的难题。人头马君度在财报中表示，在上一财年，公司任务是降低在中国分销渠道的库存水平，这项工作在下半财年有明显体现。
不过，这样的改变，可能无法扭转目前因为行业寒冬而衰退的业绩。中投顾问食品行业研究员向建军在接受记者采访时认为，洋酒当前策略与国内高端酒企基本一致，从调整产品结构和维护经销商两个方面着手改善业绩。
“洋酒行业近期回暖的可能性几乎没有。”向建军表示，因为国内短期公务需求不会反弹，而商务需求短时间内又难以培养；与此同时，国内白酒也在争夺市场，所以洋酒后期的营销策略和渠道拓展显得非常重要。
来源：食品产业网
