作为一个品牌集中度非常低的行业，茶叶行业无论是一二三四线品牌，还者是没有品牌的野路货，都有一个共同的特点：但凡是礼品盒，大多走的是高端大气上档次的路线，5斤重的包装盒只装3两茶叶的现象，比比皆是，与去年进入高速衰退期之前的月饼行业如出一辙。

　　但眼下的风气完全变了。

　　杨洁做了多年的茶叶经销商，市面上的一二线川茶品牌大都有过接触，在他看来，雍容、华贵但也颇显笨重的陶瓷罐、实木盒很难再找回以前的荣光了。“你想想，我的客户买茶自己喝，或者送给身边的亲朋好友，谁愿意花那些浮华包装的冤枉钱？公务采购的客户跑了一大半，剩下的那一小拨也悄悄跟我说，老杨，包装一定要低调、再低调，茶要好，而且不能贵，不然给上面交待不过去了。”杨洁如今干脆放弃了一二线品牌，选择了新品牌的纸盒装，“纸盒性价比很高，客户比较满意。虽然这样一来，我自己的利润还不足20%，但在这不太景气的年份，还是务实一点好。”

　　位于成都五块石的大西南茶城有天汇、天时、柏林等十几家专营茶叶包装的门店。对于三四线品牌和茶艺馆的自有品牌产品来说，动辄上千件的订制包装会占用过多的资金，所以他们往往会来这里的包装店选购一些通用包装，并在此基础上进行“二次创作”，通过简单的印刷加工成自己的独有包装。天汇包装的销售人员介绍道，目前销量*好的礼盒就是纸盒的，每隔两三天就有新品到货，其中单价13元的几款是销量*好的爆品。而陶瓷、实木材质的礼品盒销量相对往年有所下降，即使在春茶销售旺季，总公司方面也没有向成都发新货了。在简装盒方面，2元一个的牛皮纸盒非常受欢迎，经常断货，个别客户干脆把它当作是礼盒，卖给崇尚小清新风格的年轻人。

　　天时包装把昂贵、重量级的包装盒放在了门店的角落，在销售良好的轻便包装映衬下，昔日的宠儿显得更加落寞。一位常来这里购买包装盒的茶艺馆老板表示，社会风气在转向务实，人民的钱包也被捂紧，抛开一时的私利不谈，这对行业乃至整个社会也未尝不是好事。

　　来源：《中国食品评介》