5月17日，行业标杆之一的五粮液宣布下调普通五粮液和五粮液1618两款主打产品的价格，*高降幅高达42%，引来业内争议。
业界人士分析，五粮液的这个价格，对于国内高端酒而言，不只是有压力，而是有杀伤力。
解读：五粮液价格调整后必定会挤压部分高端产品的市场份额，未来不排除其他酒企跟风降价。
但也有观点则认为，五粮液的价格调整或伤及其品牌价值，高端市场或仅剩茅台独舞。五粮液集团公关部人士解释，五粮液此次调整价格的产品包括普通五粮液和五粮液1618，公司此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化的情况下，会坚定不移地执行。
据悉，此次调整后，五粮液将取消往年年底返点补偿的政策。正在参加渝洽会的某五粮液经销商，在收到关于五粮液降价的消息后，长出了一口气坦言，茅台价格不断下探，五粮液再硬挺下去，前景肯定不容乐观。
据了解，西凤、剑南春、洋河等，几乎所有一二线大酒企都有这个价位的骨干产品，而这些产品无一例外都将直接受到五粮液降价的冲击。
