恒大冰泉抢先启动全球战略布局国际市场，不管是微信上的“恒大冰泉让红包飞”活动，还是央视成龙、范冰冰代言广告，恒大冰泉的举动着实让小伙伴们惊呆了，然而让业界震惊的还远不止这些。5月20日，恒大冰泉宣布正式出口欧洲，与来自英国、法国、意大利等13个主要国家的经销商代表签订协议。

　　据悉，恒大冰泉出口欧洲只是恒大冰泉进军世界的第一站，5月下旬还将举行出口美、亚两洲的签约仪式。恒大冰泉出口以高标准著称的欧洲饮用水市场，将直面来自依云、圣培露等高端矿泉水品牌的竞争，这是国产水首次走出国门，并与世界知名矿泉水品牌在国际市场上正面交锋。

　　抢先进入国际市场

　　虽然近年来进口矿泉水在中国市场不断扩张，但中国本土的高端饮用水却难以真正走出国门，原因是一些饮用水的质量难与国际接轨。事实上，充斥在国内的大量国外矿泉水品牌，正在以远高于国内同等产品的价格，抢食中国矿泉水市场，那么国产水走进国际市场就显得尤为重要。

　　借助“黄金水源地”优势，恒大冰泉把战略目光瞄向国际高端市场，使国产水走出国门，这对树立中国饮用水在国际市场上的品牌形象起到了推动作用。在过去，多数出口矿泉水品牌的目标市场为单一国家或区域市场，未真正形成全球的营销体系。而本次恒大冰泉与欧洲诸国经销商签约，5月下旬还将与其他大洲经销商签约，在国内实现了“一处水源供全球”，是中国矿泉水第一次出口全球。

　　本报记者从现场发布会了解到，恒大冰泉出口欧洲覆盖范围*广，目前与英、法、德、俄、意、荷兰、西班牙、匈牙利、土耳其、波兰、斯洛伐克、白俄罗斯、瑞典等欧洲13个主要国家的43位经销商签订合作协议。同时，为了保证运输，恒大冰泉还与中海运集团、中国远洋集团签约。

　　恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示，随着恒大矿泉水走向世界市场，打破了只有外国矿泉水进入中国市场，而没有中国矿泉水出口国际市场的格局。出口欧洲的恒大冰泉将主要与法国依云形成正面竞争，未来将形成“东方有恒大冰泉，西方有依云”的高端竞争格局。

　　记者了解到，市场上在售的高端矿泉水品牌，大部分是来自法国、意大利、西班牙等国，在售的国内高端矿泉水品牌则可谓凤毛麟角。

　　中投顾问研究报告指出，从利润率来看，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，而高端水的利润率大概为普通水的6~7倍。目前，国内高端水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。这被外界认为是恒大进军高端水领域的主要原因。截至2014年1月12日，恒大冰泉在国内订单累计达57亿元，今年的销售目标为100亿元。