在经济增速放缓的宏观背景下,食品饮料行业总体实现稳步扩张,其中葡萄酒行业保持持续快速增长态势,但国产葡萄酒仍需警惕进口酒的冲击

　　2012年1-2月我国葡萄酒行业累计产量18.75万千升,同比增长14.65%就累计产量增速水平来看,比上年同期减少8.98个百分点其中,2月单月实现产量9.08万千升,同比增加14.49%,比上年同期减少19.91个百分点结合2011年10月单月产量增速达到2010年以来的历史*大负值来看,可以判断节假日消费成为进口酒活动力度较大的时点,对国产葡萄酒产量增速形成负面冲击较大但我们也应该看到,进口葡萄酒酒窖、专卖店等直销模式的推广窄而精,对消费者难以形成统一的宣传推广攻势,主要受众在于高端商务消费,而对普通佐餐消费难以形成持续的影响力在这一方面,国产葡萄酒仍具有明显优势

　　进口方面,2012年1-2月我国进口葡萄酒数量达到6.40万千升,同比增长0.20%,比上年同期减少59.6个百分点,1月进口葡萄酒数量下降36%,进口酒占国产酒的比重为25%进口葡萄酒金额达到3.99亿美元,同比增长29.50%,比上年同期减少57.8个百分点2月单月进口葡萄酒数量3.12万千升,进口金额达到1.93亿美元据估算,2012年1-2月我国进口葡萄酒累计均价达到6.23美元/升,比去年同期(4.82美元/升)提高1.41美元,相当于同比增幅达到29.18%,可以说,2012年将是低价进口酒渐现颓势,进口品种逐渐向中高端转移的一年但区域市场如温州进口葡萄酒依然以低档葡萄酒居多据不完全统计,2011年温州口岸大约进口700万瓶葡萄酒,这些进口的葡萄酒每升均价为4.8美元,低于全国进口葡萄酒每升5.5美元的均价,占到全国进口量的1.25%尤其从2011年8月起,进口高端葡萄酒的销量比往年明显减少,同比减少50%而价格在2欧元以下的进口葡萄酒占进口总量的40%左右,这些低端葡萄酒是出现问题的集中区域

　　从终端市场来看,在进口葡萄酒的轮番攻势下,国产葡萄酒与进口葡萄酒的市场份额越来越接近据郑州市黄河食品城某商户介绍,今年春节期间,国产葡萄酒销量相比往年增长了近一倍,以售价50元/瓶60元/瓶的葡萄酒为主,而价格在100元/箱的葡萄酒产品卖的也不错,主要销往农村市场除了专卖店、餐饮渠道喝进口葡萄酒的人也越来越多酒店不仅提供开瓶服务,还为客户购进了专用的醒酒器、波尔多酒杯等酒具,并在菜单中标注哪些菜适合与葡萄酒配餐

　　笔者认为,面对进口葡萄酒的冲击,国产葡萄酒不得不正视几个问题:进口葡萄酒对三、四线城市的冲击,已经突破了原来国产葡萄酒占据的中低端市场,国产葡萄酒市场份额的缩水是必然;另一方面,进口葡萄酒企、酒商对文化的推广,让消费者逐渐更能接受国外葡萄酒的文化,国产葡萄酒企业还需要在这方面不断努力

　　来源：农联网作者：佚名编辑：吴巾帼