6月9日，酒仙网旗下o2o产品“酒快到”正式上线，在北京、上海、广州、杭州等十一个城市进行试运营。据了解，“酒快到”将在6月16日左右更新版本，增加用户评价功能

　　这是垂直电商酒仙网从b2c到o2o的一次尝试。然而，3月份老友记曾经报道酒仙网的“白酒迷局”，指出酒仙网在白酒垂直品牌中遇到的一个困局，上游“茅五剑”品牌酒商“单飞”之后，酒仙网依赖高端品牌带来的行业地位以及代运营业务将如何继续。(详见：酒仙网的“白酒迷局”)

　　此外，据业内人士指出，酒仙网自有网站销量一般，其销量高度依赖天猫商城、京东商城。这对试图独立发展的酒仙网来说也是一件颇为头疼的事情。

　　在内部问题尚未解决的前提下，酒仙网为何要布局产业链长、盈利前景未卜的o2o产品“酒快到”呢?

　　白酒玩不转垂直电商“三板斧”

　　纵观国内垂直电商，真是“月儿弯弯着九州，几家欢乐几家愁。”

　　专门做服饰特卖的唯品会当年“流血上市”，迄今股价翻了几十倍，成为国内电商第一“妖股”，然而同样上市的当当网却在挣扎转型以及在是否退市之间“徘徊”。近期上市的美妆特卖网站聚美优品虽然股价尚可，然而其关于假货的质疑使其一直无法摆脱被“做空”的风险。

　　酒仙网的招聘信息上重点标注，在这里您有机会去敲钟，可见上市是其重要的目标。据公开信息显示，酒仙网目前已经有过5轮融资，总计6.5亿元，资本套现压力不小。

　　行业人士指出，垂直电商发展大多依靠“三板斧”，特卖、活动、冲规模。其实这个玩法与商业地产的玩法异曲同工。先用优惠的政策吸引一线品牌商入驻，积累人气，然后对二三线品牌收取高额佣金。电子商务则是先通过特卖、活动聚拢人气，然后通过带动二三线品牌甚至自有产品来赚钱、冲销售规模。

　　酒仙网此也是同样的玩法，低价特卖高端品牌白酒，冲交易额，吸引人气。然后通过这些人气带动二三线白酒品牌产品的销量。此外，酒仙网还参与打造白酒互联网品牌“漂流瓶”进行销售。

　　然而从垂直电商品类特征来说，近几年各大服饰品牌库存的“尾货”足够唯品会销售的，但同样以折扣特卖为模式的聚美优品则迟迟无法消除其“假货”的质疑，因为其销售的美妆产品不可能有那么多的“低价爆款”，得不到品牌背书的聚美优品永远无法自证清白。当当网发家的图书品类不能适应这样的玩法，但其在其他品类方面同样这样操作，比如其也在尝试“”尾品汇“特卖模式。

　　白酒品类极为特殊，其随着年份的增长不仅不会贬值，还会增值。而且，品牌白酒的价格高度透明，因此电商*擅长的”价格战“在白酒行业真是不好打。

　　跟传统销售渠道比起来，电商销售的数量并不能占到采购优势，而”价格战“会直接影响到品牌白酒线下销售体系，遭到联合抵制。今年3月，茅台、郎酒联合宣布抵制酒仙网、1919网就是一个鲜明的例子。

　　另外，除了一线品牌之外，二三线白酒品牌具有鲜明地方特色，很多地方品牌的白酒并不适合做全国性电商。即使强行上线，也未必有好的销量。