安徽省是全国闻名的产酒大省，也是白酒的消费大省，白酒营销创新更是引领行业潮流，在酒行业里一直流传着一个：“西不入川，东不入皖”的神话，这也充分反映了徽酒营销在全国的强势地位。正是由于安徽省是白酒的产销大省，白酒消费理念根深蒂固，导致葡萄酒消费市场一直不冷不热。

　　注重品牌，消费理性保守

　　合肥作为安徽的省会，对于新鲜事物有一定的接受能力，也具有一定的包容性。端午节期间，《华夏酒报》记者走访了合肥的几个大型超市，记者发现，货架上国产葡萄酒基本以张裕、长城、王朝、威龙、戈斯曼为主，每个品牌都是全价位覆盖，而进口葡萄酒则琳琅满目，呈现百花齐放的态势，来自不同国家和产区的产品应有尽有。

　　一位家乐购超市的葡萄酒导购员向记者介绍，国产葡萄酒的市场比较稳定，尤其在节日期间，很多企业都推出促销活动，例如：买一送一、买酒送饮料、买酒返现金等促销活动，消费者很认可。此店*畅销的葡萄酒是零售价在30～80元的葡萄酒，其买一赠一的活动*讨消费者欢心，而零售价超过100元的葡萄酒动销则很慢，由于进口葡萄酒的价位一般都过百，所以，进口葡萄酒在超市的销量不是很大。

　　在家乐福葡萄酒专区，一位李姓大爷正在看一款做活动的戈斯曼布里昂葡萄酒，48元一瓶，而且买一送一，李大爷感觉很不错。他说，年纪大了每晚喝点葡萄酒对心脑血管疾病有帮助，而且这酒不贵，还是进口的，性价比很高。

　　据智纤美国际葡萄酒贸易有限公司副总经理平伟光介绍，合肥的白领和一些商务人士的消费主要是百元以上的中档产品，这个价位段也是各大品牌竞争的主要市场，而面子消费、档次消费是这部分人的主要消费动机；婚庆市场主流消费价位在58～108元之间，这部分人在顾忌面子的同时，更关注酒质、口感，说到底是关注品牌的性价比优势；而大众消费的主流价位在15元～58元之间，特别是在酒店朋友聚饮市场，占据较大份额。家庭过节自饮的消费动机在于舒适和消费氛围。

　　进口葡萄酒发展迅速

　　据合肥市的一名进口葡萄酒商介绍，近年来，合肥市进口葡萄酒的发展势头迅猛，在合肥市场上你能看到来自不同国家、不同产区的各种进口葡萄酒，价格高低不一，品质也参差不齐。

　　法国波尔多的葡萄酒一直久负盛名，合肥消费者同样对印有“波尔多”字样的葡萄酒非常“感冒”，近年来，合肥做法国酒的经销商越来越多。

　　记者身边有很多朋友，他们应酬时会经常带一些进口葡萄酒，他们选择进口葡萄酒的理由是，同价位的产品，进口葡萄酒的口感要比国产葡萄酒好，而且喝进口酒更有面子。

　　据中国酒类流通协会进口酒专业委员会副会长兼常务副秘书长薛斌介绍，现在越来越多的消费者都倾向于选择进口葡萄酒，因为很多进口葡萄酒无论是在品牌、文化的挖掘上，还是在宣传推广方面都比国产酒做得好；其次，现在很多中国人都认为进口的比国产的好，进口葡萄酒也在一定程度上满足了一部分消费群体的面子需求。在这种趋势的引导下，进口葡萄酒有了较大幅度的增长。

　　虽然近年来合肥市场的进口葡萄酒销售增长迅猛，但据记者了解，在合肥的各大商超，国产葡萄酒的销量还是远高于进口葡萄酒，一般在超市购买葡萄酒的都是自饮或者私下朋友聚会，所以选择低价位国产葡萄酒的比较多。而一些企事业单位会通过亲身体验、品尝后，选择自己信赖的进口酒商，与其长期合作，通过团购购买进口葡萄酒，这样价格更优惠，而且品质也有保障。

　　来源：华夏酒报