世界杯营销或能使部分企业脱颖而出，甚至改变行业格局，2010年世界杯使哈啤成功崛起就是*好的营销案例。
部分具备品牌、渠道以及资金实力的企业，加大世界杯营销，以实现品牌力与市场份额的提升。2010年南非世界杯，哈啤背靠百威，成为首个赞助世界杯的中国啤酒品牌，斥巨资大力推进世界杯营销。而同期青啤、燕京与雪花投入力度有限，为哈啤快速打响知名度提供契机。2010年，哈啤销量增速超20%，且近年来仍保持20%的增速，品牌力显著提升，全国化持续推进。从本次巴西世界杯营销来看，百威投入*大，青啤其次，其他啤酒品牌动作相对较少，百威将成为青啤*大的竞争对手。
本次世界杯营销中，百威从赞助、广告、产品到线下活动与促销等全方位大力推进。青啤在央视广告、产品和促销等方面紧紧追赶，而其他品牌则动作相对较少，预计是受到资金与公司战略的影响。目前来看，百威英博依靠优势较大的高端百威品牌，再加上快速增长并逐步全国化的哈啤等中端品牌，结合强大的资金与先进的管理，已成为青啤*大的竞争对手，有望缩小与青啤的差距，行业集中度预计将加快提升。（据搜狐网）
