2014年白酒行业量价保持稳定,二线名酒在80-200和200-400元主流消费升级价位具备品牌、组织能力、根据地市场等综合竞争优势。
中小企业失去政府保护,逐步退出80元以上市场,盈利恶化,竞争乏力。
下半年重点看好:贵州茅台、洋河股份、古井贡酒、山西汾酒。
二线名酒在中高端和次高端的优势通过价位调整和资源集中运营,将再次从本地市场开始见底提升。洋河、古井、汾酒基本构建了100-200元和200-400元价位20-50亿元的超级单品,而这些单品60%以上的收入在本省,并通过次高端降价+中高端聚焦提升竞争力。
过去蜂拥而至的中小企业逐步退出80元以上主流价位,政府的退出使得打造新品牌难度急剧增大,传统优势品牌已经足够形成主导力量。
