去年年初以来，国内高端酒市场表现不尽如人意，以茅台代表的高端酒一度每瓶下跌几百元，加之受到“三公消费”经费零增长消息的影响，以及政策禁止用公款买高端酒的限令约束，高端白酒价格持续走低。年关临近，由于商务和节前送礼、宴请的需要，白酒现迎来销售小高峰，各白酒品牌为了保证市场，会加大营销力度。又迎来高峰。

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　　中国白酒在经历了十多年的粗狂发展后，在2012行将结束之际碰上了政策和产品质量的双重壁垒。依旧看似繁荣的白酒品牌似乎正在逐步丧失继续繁荣的内在和外在动力，行业的拐点似乎近在咫尺。2001年8月，贵州茅台挂牌上市，十多年后，其股价暴涨35倍！身价暴增的不仅仅是茅台，白酒板块的平均估值都增长了50倍，而国外高浓度烈性酒上市公司仅为10～15倍。在中国股市10年“零增长”的背景下，白酒行业交出了一份极为耀眼成绩单。

　　中国白酒，特别是以茅台为代表的高端白酒们之所以能赚得金山银山，除了受益于中国近十多年来的经济发展红利，饥饿营销、营造稀缺功不可没。

　　随着新年的到来，每一年的央视黄金时段广告招标更是在全国民众面前把这种稀缺的氛围营造的更加浓烈。比如只选定12家实力较强的白酒企业；比如在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等字样；比如每天的白酒广告不得超过12条……按照*简单的供求原理，在2012年的央视黄金时段招标会上，白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元，占全部总额的31.4%。

　　思莫停网络传播机构创意总监马伯乐认为：品牌营销是一场战争，而广告已经成为这场战争游戏中不可忽视的一件利器。广告是一个拥有无限可能的地方，这里会聚了媒体内*活跃的10多亿用户，他们大部分是生活在都市中的年轻、年老群体，引导着当前的社会舆论导向，更是未来商业市场*具购买力的主流消费群。但如何使品牌通过广告与他们建立沟通的渠道，架设传递品牌价值的平台。

　　来源：网易