一则有关某酒类电商线下加盟店关店的爆料引发了对红酒电商模式的质疑。

　　深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥近日在微博上发布题为“某酒类电商的真实现状”的爆料称：“著名酒类电商宣传称将融资1亿至1.5亿元，而实际上预计融资在5000万人民币（他们自己私下写软文，宣传融资1亿到1.5亿）；该公司宣传的线下加盟店和去年开的加盟店，今年已经开始出现倒闭和退店潮，现在的战略是能蒙一个就是一个；而该公司的销售部门因为业绩不达标面临扣发薪水，除老大以外其他员工都要倒扣薪水，o2o对大部分人来说，这只是一个噱头，忽悠客户来加盟而已，不少加盟的客户已经怨声载道”。

　　不少酒类电商专业人士与酒业家记者交流时指出，若上述爆料属实，应该不是指1919这样的综合酒类电商，更可能的是指向红酒电商网站。

　　“不知道这次爆料是何用意”，某酒类电商网站高层昨日对酒业家记者表示，看到这个爆料第一反应是说的会不会是品尚红酒网，因为品尚红酒网是较早进行线下开店的，他表示，有些怀疑以品尚红酒目前的经营情况能否很好的支撑线下店。

　　腾讯财经近日发布的一篇没有署名的报道

　　1919酒类直供董事长杨陵江在朋友圈上针对这一爆料评论称，1919老门店今年业绩同比增长60%以上，仅上半年销售就接近去年全年，而且1919历史上也从未因经营性原因关过一家门店，仅关闭的一家店中店也在去年，是因为房屋续租原因，而且我们河南已签约7家，四川6家，全国正在洽谈的意向性投资者接近上百家，我们19店同时开业仪式也在紧密准备。

　　对于融资，他表示，1919从未宣布融资，因为1919的商业模式不烧钱，今年1919的现金流一直是正数且持续提高，股份公司仅今年仅上半年盈利就接近去年全年利润的两倍，1919的报表即将公众化，根据他的判断，如消息属实估计不是北方的电商，而且不是综合性酒类电商，应该是南方城市。

　　资料显示，品尚红酒自2009年以电商起步，先后获得同创伟业、信中利资本等机构的投资。品尚红酒网官方微博发布的《2013年度品尚红酒年度总结运营白皮书》称，品尚红酒2012年营业额近3亿元，2013年线下加盟店拓展至70家，销售规模达到5亿元，截至2013年3月，品尚红酒已累计融资1.5亿元。2014年品尚红酒规划销售规模实现100%增长，线下新开130家门店，总计达到200家以上。

　　品尚红酒网董事长张辉军昨日对酒业家记者表示，现在品尚红酒线下开了70多家店，只有两家关了店，其中长沙的一家店转为会所，门店有开有关很正常。

　　对于品尚红酒网目前的盈利状况，他回应称，公司去年和今年都是盈利的，且目标是明年年底前报上市材料。张辉军还表示，品尚红酒网目前没有白酒产品，但他认为，红酒电商的毛利率比较高，品尚红酒的客单价为380元，运费成本在8%左右，毛利率较高，现金流、财务状况都很好。

　　对于*近两年出现的葡萄酒专卖店闭店潮，张辉军认为，主要是之前的不少葡萄酒专卖店的价格定位较高，且门店的装修的成本太高，缺乏稳定的客流量，他认为，如果在这三块上处理好，盈利就没问题了，“我们的线下店装修成本控制在8万元左右”。

　　上述爆料也引发了业界对于红酒电商模式的质疑。

　　“红酒电商的商业模式有硬伤”，某酒类电商负责人周军（化名）对酒业家记者表示。

　　周军对酒业家记者表示，红酒电商的主力产品价格主要在100元以下，客单价较低，但是白酒在内的综合酒类电商的客单价要高得多，运费、退货、包装等成本将会占到红酒电商成本的20%以上，而这在白酒电商中仅占到8%左右，加之红酒电商毛利率可能只有20%~30%左右，“算下来只有几个点的毛利率，如果考虑百度推广等费用，基本上毛利都烧光了”。

　　“红酒电商又不能像白酒电商这样赚厂家的钱，只能通过赚差价”，除此之外，周军指出，红酒电商市场很小，很多费用难以通过规模效应进行分摊，像也买酒这样以红酒为主的电商网站都会碰到瓶颈，“红酒电商适合以小而美的方式进行运营”。

　　对于上述爆料所指的线下门店出现倒闭潮，周军认为，这两年线下的红酒专营店的闭店率普遍很高，加盟店出现关闭的情况也属于正常情况。

　　“红酒电商的价格战很凶，甚至价格杀到让人对产品品质产生怀疑的地步”，电商运营商兴良汇总经理陈钢对酒业家记者表示，某些红酒电商网站有点毛利*后都很难剩下来。

　　陈钢指出，雪上加霜的是，一些以白酒电商为主的网站也在拿葡萄酒低价销售，“差不多把这个当做广告费来使”。

　　除此之外，红酒电商的客单价要远低于白酒电商，“红酒电商甚至有99元/箱的价格”。