阳光、足球、桑巴。

　　世界杯时隔六十四年之后再度回到了南美的土地上。长达六十四年的等待对于巴西人而言，足够让一名咿咿学语的孩童成长为暮年的老人。然而，对世界杯的热情穿越六十四年的记忆依旧鲜活。因为，赛事狂欢所带来的激情，像每个如约而至的夏季一般永远是不会褪色的炙热。

　　说到夏天，人们在脑海中勾勒出的元素各有不同，但啤酒的身影一定会穿插其中。一直以来，作为体育营销中*博得眼球的足球是啤酒销售中一个永不褪色的结合亮点。有人用“恋人”来形容啤酒与足球赛事的关系，是贴切传神，如今的啤酒也已成为狂热球迷的必备“装备”之一。现代足球起源于十九世纪的英国，随着英国殖民扩张，广泛传播于世界各地。足球文化经过一个多世纪的发展，成为世界*流行的体育运动之一。

　　足球运动的强大号召力所带来的巨大传播效应吸引了众多啤酒企业参与到足球赛事的赞助之中，这是因为赛事本身不仅能够跨越地理的障碍，跨越信仰、种族、文化和语言等诸多优势让啤酒企业嗅到了商机，所以联结社会、企业和消费者的关系，在大型赛事前制造话题宣传，成为啤酒企业进行有效的沟通手法之一。同时与赛事的合作，更有助于啤酒企业快速提升品牌价值，快速推进品牌国际化进程和影响力。

　　在啤酒行业体育营销是消费者排斥阻力相对较弱的一种营销手段，能够有效地隐藏营销中的商业性和功利性。同时，能够很大程度上提升品牌的知名度，激发出消费者个人的感情依恋和群体认同。而在中国啤酒企业逐步走向世界舞台的今天，啤酒与足球的结合起到了一定的推动作用。在上一届世界杯赛场上，黑体汉字的哈尔滨啤酒背板至今依旧是中国球迷津津乐道的话题。仿佛中国足球走不走出过门并不重要，中国产品能够亮相在世界杯赛场上也能令人眼前一亮。也正是有了哈啤的先期试水，随后中国啤酒企业热衷于各种体育营销，甚至奠定了自己的营销基调，比如青岛啤酒的拉拉队海选，比如雪花纯生的勇闯天涯。体育用它拼搏的精神，改变了中国产品的形象，也改变了中国消费者对产品的认知。

　　截止到去年底，中国啤酒的年销量已经稳居世界首位十二年，市场需求是中国啤酒生产量年年攀升的原因。在这组数字背后，是一家家企业独有的文化与销售方式作为支撑吸引着消费者。如果将各家企业比作世界杯参赛球队，那么它们身上又有怎样的共同点卫冕夺冠，除了要保持自己已有的基调外，还要顺应这个市场的主流方向，改变自己的比赛战术。当下市场，中国消费者的生活节奏和方式发生了转变，让消费者消费啤酒的途径也发生了改变。世界杯期间天猫数据显示，啤酒在一周的搜索指数环比增长近三倍，与去年同期相比增幅高达二十七倍。可见啤酒销售已经从单一的线下跃升线上。对于啤酒企业来说，这个夏季也将成为自己的“世界杯”。 中国酒业杂志 记者 王莹

　　来源：中国酿酒网