自2012年始，在“限酒令”的大背景之下，中国酒类市场结束了黄金大势开始出现下滑，众多酒类企业随之不得不转换营销思维，寻找新的营销方式以谋求生存和发展空间，如部分酒类企业开始与电商合作等。但目前从该市场各方面情况来看，与互联网结合的营销方式仍需不断改进；以报刊为载体进行的广告宣传在该行业的广告营销中仍然占据着重要地位。

　　国内酒类报刊广告花费总额3.6个亿，比上年同期下降24.4%，从广告花费方面总体来看：该市场的报刊广告花费额呈下降趋势；统计期内，酒类报刊广告投放量除1月份有2.6%的小额增幅以外，其他月份均有较大幅度下跌；国内酒类报刊广告总共涉及6个类别，其中*大的投放类目是“白酒”，花费额占比达70.9%。

　　● 报纸方面：

　　top10广告主花费占该行业报纸广告总额近5成

　　统计期内，中国酒类报纸广告主数量为341个，同期相比锐减64个，*大金主是贵州茅台酒股份有限公司，广告投入额约0.3亿，相对上年同期有239.1%的高额增长，本期更以14.7%的报纸广告宣传花费额狠甩其他酒类企业；

　　top10广告主的报纸广告花费占该市场报纸广告总额的49.5%，其中四川的多个白酒企业在广告投入方面表现突出。

　　江苏地区的酒类报纸广告量力压多地全国居首

　　统计期内，将国内的酒类报纸广告投放按区域进行划分：江苏省以24.8%的报纸广告量占比居首，频次高达1114次；其次是广东省，相对no.1地区骤降600多个频次，报纸广告量跌至500以下；另外，在酒类报纸广告版式中，通常以1/4版和半版广告*受广告主欢迎。本期这两种版式的酒类广告所占份额分别为22%和19%.

　　● 杂志方面：

　　杂志媒体是葡萄酒、洋酒品牌的宣传主战场

　　统计期内，国内酒类杂志广告品牌共计126个，与报纸广告不同的是：top10杂志广告酒品牌中为首的不再是我国主打的白酒品牌，而是葡萄酒品牌“太阳谷冰酒”，花费额占比为10.2%；另外多款洋酒品牌亦位例前十，这一现象是与杂志媒体的广告环境和受众属性是分不开的；将本期的酒类杂志广告投放媒体类型按量进行划分，“英文及免费杂志”媒体的广告量*高，“新闻时事评论”媒体次之。

　　来源:糖酒快讯