文化是企业竞争力的基石——“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话举行
8月8日，第八届中国品牌高峰对话之一，“如何塑造中国品牌的文化根基”高峰对话，在贵阳国际生态会议中心举行。8位与会专家就中国企业品牌文化现状、中国传统文化对中国品牌塑造的指导意义，以及如何推进中国传统文化与中国品牌的融合等方面进行了探讨。
“企业竞争能力的提高仅仅依靠对品牌的宣传是不够的，更需要追求企业本身价值的提升，也就是要培育企业文化。”德勤中国副主席金建说。
在谈及中国传统文化对中国品牌塑造的指导意义时，四为堂文化教育集团董事长王渝权表示，企业文化理论的本质特征是倡导以人为中心的人本管理哲学，而中国儒家文化的实质又是人伦文化，提倡仁、义、礼、智、信等思想，二者实质上是相通的。企业文化的培育与企业品牌的塑造需要把人的主体作用彰显出来，以促进企业的良性发展。
“当一些企业在品牌文化的建设上照搬西方文化色彩的时候，一小部分中国企业却在中国传统文化的玩味和探索上品尝到胜利的喜悦。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说。从白酒行业中“喝杯青酒，交个朋友”的友文化，到珠宝界的“天精地髓，真玉世家”的天地文化，无不说明了中国传统文化在现代中国企业的品牌文化建设中具有强大的生命力。
至于如何推进中国传统文化与中国品牌的融合，金元浦概括道，要在融合中创造，而不是把过去的东西照搬而来。那是照抄，不是创造。记者付奇
