新世界葡萄酒产业现在蓬勃发展，但在中国，其发展道路却并不顺利。比如来自新世界澳大利亚的葡萄酒，在中国的市场占有率甚至在这几年一直呈下降趋势。这与人们的印象似乎是不同的，因为中国的葡萄酒市场一直高速发展。那么这种情况是什么原因造成的呢？
　　首先，整个葡萄酒行业在中国的发展，特别是进口葡萄酒在中国的现状，形成了极端的分化。凭兴趣进行消费的八零后九零后消费者与政务商务需求驱动的消费者，形成了分化的两极。这一格局导致一百元以下的进口葡萄酒和七百元以上的进口葡萄酒成为市场上的主流。这两种极端化的消费非常明显，很显然在这样的区间，新世界的酒不具有品牌竞争优势，这导致近几年在新世界的酒虽然在低端产品上的斩获可能有所增加，但在中高端市场有萎缩的趋势，从消费的绝对值来说可能有所下降。这是第一个状况，中国葡萄酒发展阶段性的特性，为这种新世界的酒既提供了某种机遇，但是同时又带来挑战。
　　其次，中国葡萄酒的区域消费不平衡，也为新世界酒进入中国市场带来了一个困惑，在华南华东新世界葡萄酒的成长还是十分明显的，但是在其他地方，可能它们的日子就没那么好过。这是因为华东、华南经济的发展领先于内地，它消费者文章来源于中国红酒网阶层的丰富性以及新生代消费人群的数量都保证了他们的消费能力。中国目前这种社会阶层的分化，带来了这种高端酒奇特的繁荣与中价位酒有一个空当。
　　*后，新世界葡萄酒的营销模式暂时还不是那么对中国人的胃口。新世界葡萄酒是讲性价比的，所以不像旧世界葡萄就那样有很雄厚的历史文化资源可以挖，大部分酒商在做新世界酒营销时，突出的都是它们的平易近人和谁都能欣赏。对于消费者来说，可能新世界的酒是适合日常饮用和入门品鉴的，不过我国目前葡萄酒消费的主流场合还是政府商务宴请，很显然新世界葡萄酒不能提供更多的附加值。待到我们的国内市场更成熟一些，也许是十年后，消费者的购买行为更细分，需求更多元化，也许那时候新世界酒的春天就来了。
　　所以，新世界葡萄酒在中国市场销售的不成功，主要是因为中国区域的市场经济发展不均衡导致的。但是，中国的经济也在不断发展中，随着中西部经济的崛起，80后、90后走进社会，成为社会消费的主力，那么这种不均衡也会*终被打破。现在这种旧世界的葡萄酒占葡萄酒消费主力的局面也会被打破，新世界的葡萄酒只要有高品质，合适的市场营销策略，那么*终也会在中国的葡萄酒市场上占有一席之地。