7月18日，由川渝云贵藏五省（自治区、直辖市）司法厅（局）指导，五省（自治区、直辖市）律师协会共同主办的川渝云贵藏法律服务产品评选大赛在成都举办。来自五省（自治区、直辖市）的40个产品参赛，内容涵盖数字经济、低空经济、跨境合规、绿色金融、乡村振兴、生态保护、民族地区基层治理、智慧法律服务等多个领域。

　　贵州10个法律服务产品获奖，其中，贵州抱恒律师事务所任轻松、陈筑鑫、杨均、宋敏婷、钟玙璠、汪清华律师共同研发的“白酒包装与营销合规产品手册”法律服务产品荣获大赛三等奖。接下来，让我们一起来深入了解和学习一下吧！

　　一、产品名称

　　白酒包装与营销合规产品手册

　　二、行业背景与需求分析

　　近年来白酒行业监管持续收紧，违规处罚频发，行业合规风险突出：一是包装标注违规多发，擅自使用特供、专供字样，酒体香型、执行标准与标注不符，单案最高罚款超150万元；二是宣传虚假夸大问题普遍，虚构奖项、虚假销量、年份酒无溯源材料，处罚起罚金额20万元；三是营销宣传触碰法律红线，宣称保健医疗功效、使用绝对化极限用语，违反《广告法》，可处百万级罚款；四是地方产区管控趋严，仁怀2025 年 8 月实施产区赋码办法，对酒龄、年份标识设置严格举证要求，行业合规门槛大幅提升。

　　传统法律服务多为事后应诉、零散咨询，缺少适配酱酒行业的前置、体系化合规管控工具，无法从源头防控风险。行业亟需一套贴合本地酱酒产业、覆盖包装与营销全链条的标准化合规法律服务产品。

　　三、设计思路

　　伴随gb7718－2025预包装标签通则、gb／t10781.4－2024酱酒国标、仁怀产区赋码新规集中实施，酒企因标签瑕疵、违规宣传面临高额行政处罚已成常态。本产品聚焦工艺标注混乱、年份无溯源、包装禁用词误用、宣传物料违规四大行业痛点，创新构建 “事前风控、清单自查、双律师会审、闭环整改” 全流程服务模式，把合规审查标准化、工具化，扭转企业被动合规局面，从源头规避罚款、挽回品牌声誉，适配全省数千家白酒生产、销售企业经营需求。

　　四、服务内容

　　（一）三套标准化合规自查工具

　　1.《白酒产品包装合规审查清单》：覆盖标签强制标注项、知识产权筛查、禁用用语排查，设置三色风险分级；2.《白酒宣传用语合规审查清单》：适配海报、直播、短视频等全宣传场景，划定四大宣传高压线并明确举证标准；3.《禁用词检查清单》：汇总监管高频处罚词汇，在包装、宣传创作前期提前规避风险。

　　（二）律师签章标准化法律文书

　　出具《白酒产品包装合规体检报告》《宣传合规审查意见书》，列明问题、法律依据、整改方案及风险后果，文书权威可存档备查。

　　（三）四步闭环风控 + 双律师交叉会审流程

　　1. 文件审查：收集包装设计稿、宣传海报、直播脚本等全部市场化物料；

　　2. 风险识别：食品法、广告法双专业律师交叉核查，对标国标、食安规范、广告法、产区地方规范多重依据排查风险；

　　3. 整改优化：区分紧急整改项、长效优化项，提供落地修改方案并明确佐证材料；

　　4. 跟踪验证：整改物料二次复核，风险清零并建立完整合规档案。

　　（四）三档分层标准化服务包

　　1. 基础体验包：一次性基础审查、宣传用语初审、合规修改建议，适配小型初创酒厂；

　　2. 核心护航包：年度全品类物料审查、双律师会审、季度合规培训、年度全面合规体检，适配中小酒企常态化风控；

　　3. 定制化专项方案：新品合规评估、产区认证辅导、全品牌合规风控、内部合规制度搭建，适配中大型酒企深度需求。

　　（五）常态化合规配套服务

　　企业合规培训、产品全周期动态审查、合规档案留存、监管检查备查支撑等配套服务。

　　五、服务特色与产品价值

　　（一）服务特色

　　1. 本土产业深度适配：深耕贵州仁怀酱酒核心产区，吃透酱酒国标与地方赋码管理规则，针对性远超通用合规产品；

　　2. 轻量化工具易落地：清单、模板化操作，企业设计、运营人员无需法律专业基础即可自主前置自查，提升审核效率；

　　3. 前置化源头风控：改变传统法律服务事后补救模式，将合规管控嵌入产品设计、包装、营销全流程，提前化解隐患；

　　4. 标准化法律文书交付：全部审查结果出具律师签章正式文书，风险等级、整改要求清晰，可供内部审批、监管核查存档。

　　（二）产品价值

　　1. 企业层面：一站式规避高额行政处罚、杜绝职业打假与舆情危机，降低维权与处罚成本，筑牢品牌口碑，提升市场核心竞争力；

　　2. 行业层面：统一规范酱酒包装与营销宣传标准，净化行业竞争环境，推动酱酒行业规范化、标准化发展；

　　3. 产业层面：依托专业法律服务夯实贵州酱酒合规底色，强化酱香白酒区域公共品牌形象，助力本土酒企拓展全国市场，持续提升贵州酱酒产业整体影响力。

　　编辑 张浩沅

　　二审 黄 河

　　三审 潘登勇