白酒行业年轻化趋势明显
“江小白”的品牌名称来源于青春影视剧的启发。许多大热的电视剧主人公都以 “×小×”的公式命名，如《爱情公寓》里贱贱惹人爱的男主叫“曾小贤”，《男人帮》中那个略害羞、略文艺的主演叫“顾小白”，这种调调的名字有鲜明的80、90后印记，简单通俗又亲切，十分符合目标消费者。为了适应年轻人的需求，江小白在口感方面更趋单纯，有一点温柔绵甜。
在包装上，江小白也完全抛弃传统，走出了自己的style。以往的酒类包装十分复杂，走高贵、奢华、典雅路线者众多，动辄穿金戴银，至少也带个盒子，有的包装成本高达25%~30%，这些*终都会附加到消费者头上。江小白则采用“简装版”将成本控制在10%——光瓶设计无外盒，磨砂瓶身，主打蓝白色调与大红大黄形成了鲜明的对比。
此外，限制三公消费的契机， 也让“江小白”走出了一条不同寻常的发展之路。从2013年江小白重点布局了四川、重庆后，开始进入湖南、河南、上海和江苏。2014年，江小白开始尝试进入北京、江西、甘肃等地市场，在全国所有白酒企业一片哀鸿遍野中，“江小白”以“时尚白酒”概念，与传统白酒品牌拉开了距离，积极抢搭互联网营销热潮，一跃成为在白酒行业中高速逆市生长的鲜见的小酒品牌。记者 张文治
